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网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同? 简述网络广告策划的操作过程。

admin2009-05-15  60
问题 网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?
简述网络广告策划的操作过程。
选项
答案网络广告策划可以具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。 (1)准备阶段：主要工作是将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。前期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好，顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息，对下一阶段的实施提供一个成型的计划。 (2)制作阶段：是广告策划的实质性阶段，在这一阶段首先要对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，这个结果对下一阶段的实施具有指导意义。这一阶段的首要工作仍然是整合资料，是对上一阶段整合的继续，其中关键的环节是对人员及分析工具的选取。 (3)检测阶段：是对最后出台的广告实施计划的审定和测评。这一阶段将上一阶段拟制的稿件送给广告主或企业主，呈送过程中有必要把更加具体、详细的实施计划向企业主进行解释说明。如果这一协调过程失败或没达到圆满的结果，很有可能在未来的实施过程中留下很多后患。 (4)实施阶段：网络广告操作的最后一个阶段是实施阶段。经过设计人员的测评与修正，最后还要经由企业主进行测评和修改，整个计划就确立了下来。确定好的策划方案呈送到广告主手中，广告主再与网站沟通进入实施阶段。
解析 网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。可以将网络广告策划具体分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段4个阶段。
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