梅里尔等人关于媒介专业化《分众化》发展趋势的三个阶段是什么?

admin2019-11-15 26

问题梅里尔等人关于媒介专业化《分众化》发展趋势的三个阶段是什么?

选项

答案分众不仅体现在受众的社会关系结构之中，大众传播媒介的发展，也呈现出专业化和分众化的趋势。最早提出这个观点的是美国学者J．C．梅里尔和R．L洛文斯坦，他们在1971年发表的《媒介、讯息与人的新视角》一文中，提出了传播媒介发展过程及其未来趋势可以分为“精英媒体”、“大众媒体”和“专业媒体”三个阶段，如图10一1所示。 [*] (1)精英媒体阶段——指早期的报纸和政党报刊时代，在这个时代，教育普及程度很低、媒体资源昂贵，读书看报还是少数社会精英和富裕人群的奢侈晶，而在内容上也是满足这部分人的需求的。 (2)大众媒体阶段——大众报刊、通俗读物、大众电影、广播电视的出现和发展迎来了大众媒体阶段。这个阶段的特点是国民教育已经高度普及、中产阶级成为社会的主流人群、媒介接触和使用成本不断降低、受众的规模达到顶峰，因而在内容上，则是力图满足最大多数人的最基本的信息需求。 (3)专业媒体阶段一一经过近百年的发展，大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化的需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。在梅里尔等人的时代，专业媒体的代表是专业报纸和期刊、频道内容一定程度专业化的有线电视等，在今天，则是满足多样化需求、以不同的受众群体作为同标定位的各种各样的新型媒介。在受众人数上，专业媒体功能越细分，其受众规模也就越小。应该说，梅里尔等人的媒介发展三阶段理论是符合当代媒介发展趋势的，特别是在今天，互联网为专业媒体或分众媒体提供了最为广阔的空间，在互联网上，任何有着特定信息需求的人，都可以找到自己关注的媒体。然而我们也不得不指出，在普遍的社会影响力上，分众媒体与大众传媒仍是不能相提并论的。

解析

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