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试述国际市场需求的主要特点。
试述国际市场需求的主要特点。
admin
2019-07-26
27
问题
试述国际市场需求的主要特点。
选项
答案
(1)国际市场需求容量大。 第二次世界大战后,世界各国都在发展经济,以提高居民生活水平。各国经济迅速增长的同时,国际市场需求迅速扩大,特别是世界贸易组织的诞生,双边和多边贸易协定的签署,使协定签署国的市场边界扩大了。为了获得更多的利润,国际企业生产的产品不仅仅要满足国内市场的需求,而且还要满足国际市场的需求。国际市场需求容量必然会扩大,企业从中可以找到发展机会。由此可见,国际市场需求的迅速扩大,为国际企业开展国际市场营销提供了巨大机会。 (2)国际市场需求更具多样性。 国际市场消费者群体众多,文化具有多元性,消费者收入相差悬殊,文化水平参差不齐,科技水平高低不同,自然条件千差万别,从而使得国际市场需求呈现多样性特征。 (3)国际市场需求具有更明显的层次性。 世界各国人均收入相差很大,这就使得各国消费者对同类产品的需求具有明显的层次性。例如,贫穷国家消费者对食物的需求是只要能充饥就行,而富裕国家的消费者则注重食物的营养和保健价值,且要求做工精细、节省时间、食用方便。与此同时,富裕国家消费者不仅关注生理需求的满足,而且更加关注精神层面的需求,倾向于消费名牌产品,以追求炫耀性和象征性的心理诉求。 (4)国际市场需求具有更明显的情感性。 情感包括人们的喜、怒、哀、乐、厌恶、爱好、欲望等情绪,对消费者的购买行为产生重要影响。在国际市场,消费者需求受情感因素的影响更加明显。比如,消费者具有明显的爱国热情,当两国关系密切时,消费者就愿意购买对方国家的产品;但当两国关系紧张时,消费者就会拒绝购买对方国家的产品。 (5)国际市场需求具有更大的伸缩性。 相比国内市场,在国际市场上,同行企业竞争更加激烈,因为同类产品的生产者更多,产品的替代性更强。国与国的开放程度与国家之间的关系密不可分。原来贸易关系正常的两个国家的关系可能会突然变坏,甚至发生战争,成为敌对国家,那么这时双方国家的产品必然遭到相互抵制。国际市场需求不仅受经济因素的影响,而且还受到政治因素的影响,相比国内市场需求有更大的伸缩性。
解析
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国际市场营销学题库经管类分类
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国际市场营销学
经管类
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