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联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。

admin2015-09-21  49
问题 联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。
选项
答案在中国电视的高速发展进程中，电视的产业化、市场化特征日益明显，电视节目作为传媒产品也开始经历市场的优胜劣汰，在巨大的竞争压力下，电视传媒产品市场出现大量同质化现象，由此也引发了对电视节目形态创新问题的思考。中国电视节目形态在迅猛发展的过程中，面临着同质化、自主创新能力微弱两大主要问题。 (1)“克隆”与“同质化” 如今的中国电视观众日常虽然能够收看到三四十甚至六七十个频道，但节目雷同、内容贫乏、千篇一律，节目的逐级“克隆”似乎已经成为广电市场竞争的常规武器。同顾历史，从综艺节目一涌而上到娱乐节目克隆成风，再到电视剧的泛滥，中国电视带给广大电视观众的亮点并不多。“新闻+电视剧+综艺娱乐节目”的模式大行其道，各省级台上星频道面目雷同，观众识别模糊。如“真人秀”节目多是野外生存挑战，人格与人性淹没于事件和比赛中，无充分展示，缺乏细节；游戏和游戏规则的设置单调，缺乏悬念与冲突、缺乏欣赏性。 (2)微弱的自主创新力 同质化问题的严重很大程度反映出中国电视媒体自主创新能力的缺乏。20世纪90年代以来，国内电视节目的生产基本遵循“欧美／日本首创一(港／台移植)一国内星火一国内燎原”的规律。中国电视特别是省级台创新能力不足已是业界共识，其他部分媒体及节目制作公司也在积极研发新节目，但绝大部分创新能力仍然微弱。 电视节目作为传媒产品，其创新方式类型较多，按照电视媒体作为创新主体与外部媒介的关系可以分为自主创新和模仿创新。 (1)自主创新 自主创新是指传媒依托自身创新能力，独立率先完成传媒产品创新的活动。自主创新的优势在于，传媒产品的内生性有助于传媒形成较强的创新壁垒，有利于对创新优势的保护；同时，自主创新为传媒提供了独特的知识与能力积累的良好环境，有效地提升了传媒的研究开发能力，增加了传媒核心能力优势；而且，由于率先进入市场而获得“先发优势”，自主创新传媒较其他类型传媒更容易获得生产成本的领先地位并在行业与产品标准的形成中具备更多支配性力量，迫使后来者纳入到现有标准和品质规范中来，成为自主创新传媒的跟随者。如南京台《南京零距离》可以说是率先在中国大陆进行了民生电视新闻节目的自主创新，其后一大批类似的节目都不自觉地按照《南京零距离》设定的各种标准设计。而自主创新的劣势在于其高投入与高风险性，因为新产品往往具有很多不确定性，这种不确定性在高强度的市场竞争条件下就意味着高的前期研发投入和后期市场开拓风险。 (2)模仿创新 模仿创新是指以市场率先者的创新思路和创新行为为榜样，并以其创新产品为示范，在此基础上对率先者的创新进行改进和完善，进一步开发和生成富有竞争力的产品，进而参与到新产品市场竞争的一种“渐进性创新活动”。这是一种典型的旨在追求“后发优势”的传媒产品创新类型，其精髓是“先模仿后赶超”，因此又被称为是“模仿一改进一创新”的“31”战略。模仿的成长优势主要源于外部榜样的力量，模仿创新赋予传媒成长的优势则综合了内生与外生两种力量，使传媒成长的优势结构更加均衡。同自主创新相比，模仿创新的优势在于投入低、产出高、见效快、风险小，被认为是市场后进者快速取得竞争优势的捷径。而模仿创新的劣势在于很难控制模仿与创新的比例，当模仿主导的时候传媒容易陷入跟随性的被动。中国电视节目形态的创新绝大部分是模仿创新或者说学习型创新，主要包括借鉴国外或港台受欢迎的栏目或节目，购买引进国外的节目形式，借鉴中央台或其他省市大台好的节目形式等几种方式。如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧!兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》等，都是购买国外节目的版权进行模仿创新，保留原栏目中的合理成分，再根据本土需要和自我实际情况进行改造，融人自己的创新，使节目既有新意又不完全的雷同。
解析
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