百事新生代的可乐 1983年年底，百事提出广告语“新一代的选择”，以500万美元，聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月，百事可乐的销量就直线飙升。百事的品牌理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的

admin2014-05-29 26

问题百事新生代的可乐
1983年年底，百事提出广告语“新一代的选择”，以500万美元，聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月，百事可乐的销量就直线飙升。
百事的品牌理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是机会理想有着无限的可能，他们可以尽情地瞎想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告，以年轻人和体育爱好人士为目标，取得了很好的效果。
[*19]
200

百事可乐系列广告体现的广告色彩设计的什么原则?( )

选项 A、依据广告对象属性的用色原则
B、依据广告宣传整体策划的用色原则
C、依据市场地域特征的用色原则
D、合理安排“图色”与“地色”

答案B

解析在激烈的市场竞争中，百事可乐面临的最大对手是可口可乐，为了突出企业形象．提升产品的附加值和识别度，百事可乐在广告视觉传达设计中以企业形象策划的形象用色为基本元素进行设计，蓝色是百事可乐标准色．因此系列的广告色也偏向了这个色系，百事可乐不同媒介的广告都具有统一的画面色彩，统一的识别性使消费者很容易通过色彩形象识别出企业，企业的良好形象自然也对消费者产生了可信度和品质感。所以，百事可乐的设计色彩符合广告宣传整体策划的用色原则，答案为B。

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