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画出1950年代双向“传播模式”(施拉姆)并简述其内容。(北邮2009研;人大2009研)
画出1950年代双向“传播模式”(施拉姆)并简述其内容。(北邮2009研;人大2009研)
admin
2019-12-17
42
问题
画出1950年代双向“传播模式”(施拉姆)并简述其内容。(北邮2009研;人大2009研)
选项
答案
1954年,施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中,在C.E.奥斯古德的观点启发的基础上,提出了一个新的过程模式,称为“循环模式”(见图4—8)。 [*] (1)基本内容 ①该模式没有传播者和受传者的概念,传播双方都作为传播行为的主体,通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。 ②该模式的重点不在于分析传播渠道中的各种环节,而在于解析传播双方的角色功能;参加传播过程的每一方在不同阶段都依次扮演着译码者(执行接收和符号解读功能)、解释者(执行解释意义功能)和编码者(执行符号化和传达功能)的角色,并相互交替着这些角色。 (2)局限性 奥斯古德和施拉姆的循环模式强调了社会传播的互动性,并把传播双方都看作是传播行为的主体,这无疑是正确的。但是,这个模式也有其本身的缺陷。 ①它把传播双方放在完全对等或平等的关系中,则与社会传播的现实情况有不符之处。 ②这个模式能够体现人际传播特别是面对面传播的特点,却不能适用于大众传播的过程。
解析
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