甲房地产开发公司(以下简称甲公司)计划在某城市投资开发一大型房地产项目，委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)进行全程营销策划。经过一定的市场调研和分析，乙公司在进行可行性研究之后认为该项目是可行的，伴随着国情的发展和人口老年化严重，就把项目瞄准在老年公寓

admin2022-10-27 33

问题甲房地产开发公司(以下简称甲公司)计划在某城市投资开发一大型房地产项目，委托乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)进行全程营销策划。经过一定的市场调研和分析，乙公司在进行可行性研究之后认为该项目是可行的，伴随着国情的发展和人口老年化严重，就把项目瞄准在老年公寓上。
在本案例中，乙公司的项目定位属于( )。

选项 A、产品定位
B、形象定位
C、客户定位
D、功能定位

答案C

解析房地产项目定位包括3部分的内容：(1)产品定位、客户定位和形象定位，其中产品定位指形成市场差异化的产品，研究房地产市场环境，确定市场需求的种类、形式、大小和趋势，为产品定位提供市场基础；(2)客户定位，就是确定房地产项目的目标消费群体和他们的特征；(3)形象定位主要是找到该房地产公司所特有的、不同于竞争对手、能进行观念化描述、通过广告表达并能为目标客户所接受而产生共鸣的特征。

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