首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
admin
2019-09-12
41
问题
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。
1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地政府对国有牛奶企业在当地的销售实行法律保护,但甲公司通过挨家挨户送货上门的销售方式,赢得了消费者的青睐。
甲公司在牛奶行业真正引起革命,则是将牛奶作为健康食品。1995年,甲公司开始销售经鉴定具有维他命C的牛奶,这种不断创新的精神使其将竞争对手一个个甩在了后面,创新经营使企业获得了较大的市场份额及长足的发展。随着人们生活水平的提高,牛奶作为健康食品,受到了大家的推崇。
甲公司迅速成功的另一个原因,则在于其对外包装的不断改进。在围外纸盒包装技术的影响下,牛奶业获得了新的发展机遇。这种新式硬纸盒与原来的包装相比,可以随意变形,更卫生,有利于保护牛奶不受光化作用,并可以将存放时间延长3天。同时,还可以在硬纸盒的外壳上印上生产厂家的名称,使生产“品牌牛奶”成为可能。甲公司是当地第一家使用硬纸盒包装生产牛奶的公司。从那时起,“甲”品牌就出现在牛奶盒上。
同年,甲公司引进了国外先进的牛奶加工处理技术,使牛奶可保存6个月,不需要经过冷冻贮存就可以完整地储藏其营养成分。这种新的牛奶食品刚投入市场。效果就立竿见影,甲公司逐渐发展成为最大牛奶制造商。
2000年,甲公司的营业额超过了30亿元,甲公司占据了明显的市场优势。由于政府牛奶销售新规定的出台,甲公司的产品开始在全国销售,甲公司也逐渐成为国家级的大型公司。
但是,甲公司发展中存在的严重问题就是把超市当成唯一的通路,结果使得大量的国内竞争品牌从超市之外迅速成长起来,最后对超市进行“绝地大反攻”,挤占甲品牌的市场份额。
资料二:经过不断发展,2000年之前,甲公司主要是通过不同地区的分部对当地的业务进行管理,市场划分为不同的区域,甲公司也对应不同的区域建立对应的分部。进入2000年之后,甲公司开始大刀阔斧的扩张。甲公司通过改进产品质量和服务,扩大了其奶制甜点和奶制品饮料在市场上的销售,并于2005年完成上市。甲公司不满足于牛奶制品行业的发展,扩张首先表现在饮料行业中,为了迅速进入饮料市场,甲公司并购了当时在市场中已经立足的A公司,通过并购的形式获得了A公司的品牌、销售团队以及生产设备。很快甲公司借助并购实现了饮料市场中的又一次飞跃,其销售的健康系列奶制品饮料一经面市,就受到关心身材与节食的消费者的青睐。随着甲公司实力的不断加强以及雄厚的资金实力,公司在2006年成立了一家子公司——M广告公司,其业务主要是为甲公司做广告宣传。公司的业务越来越复杂,管理层正在考虑调整企业的组织结构,以满足业务的发展需要。
资料三:自2010年开始,甲公司就尝试进入国际市场,甲公司在国外市场中不断地寻求并购与扩张。2011年甲公司进入欧洲市场,因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。2011年10月成立的欧洲分公司,在不到5年的时间里就换了5位总经理。在原材料供应方面,由于欧洲的优质奶源都被当地的大型奶制品企业控制,甲公司想要获得当地的优质奶源的机会少之又少。不论是从国内运输还是从国外采购原奶,成本都非常高。
欧洲的鲜奶生产及奶制品制造技术非常发达,甲公司好几项关键技术都是从欧洲引进的,现在想要进一步打入欧洲市场,从技术方面来看就不占优势。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场的想法也给甲公司带来了潜在的危机。
2012年10月,甲公司与欧洲方面合资组建公司,总投资高达1500万美元。但不到一年时间,其管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,该合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
资料四:甲公司的原始业务之一酸奶业务在国内市场中一直稳居前三名的地位,而随着其饮料行业的发展。乳酸菌饮料在市场中发展的前景非常好,并引来大型奶业集团的关注,并且迅速在市场中分食市场份额.导致甲公司本身的乳酸菌饮料市场份额排名远远落后。
根据相关部门的调查,我国酸奶业务和乳酸菌饮料业务在20l8年的市场增长率如下表:
根据资料三,指出甲公司进军欧洲市场可能面临的风险种类,并简要分析风险的内容。
选项
答案
运营风险。企业的组织效能和管理现状引发的运营风险。因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。在不到5年的时间里就换了5位总经理。管理现状比较混乱,容易导致企业面临运营风险。 市场风险。原材料供应的充足性、稳定性和价格的变化带来的市场风险。得不到优质奶源,且原奶运输和采购成本高。 战略风险。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场;不断在寻求并购与扩张。社会文化风险。管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/DfK0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
ABC是一家以生产干巾和纸巾而发展起来的企业,经过20多年的发展,该企业已经在家庭生活用纸方面(包括纸尿裤),成为国内该行业的老大,年销售额达百亿人民币。虽然该行业是高度竞争的行业,但该企业凭借着“传统渠道”优势——全国有35万家终端销售点(如小卖部),庞
2008年,在国际金融危机冲击国际汽车工业的大背景下,德国大众汽车集团销售630万辆汽车,销售额1138亿欧元,盈利47亿欧元,创历史最好水平。年会上,出现最多的词汇是“品牌”,是对大众9个品牌——大众、奥迪、兰博基尼、宾利等的关注,大众之大源于品牌,大众
企业融资过程中对于融资成本和资本结构的影响等都是必须考虑的。那么最优资本结构是企业必须重视的,因此,在决定资本结构时,应考虑的因素包括()。
法国A公司是国际知名的电气跨国公司,十年前通过设立中国分公司进入中国市场。针对中国成为世界加工厂和世界经济的有力推动者之一的趋势不断加强,以及针对中国经济市场化趋势不断加强,A公司开始着手研究在中国的发展战略。经过十年充分的战略情报研究和战略保障准备,从2
ABC集团公司位于北京,其经营范围涉及多个领域,主要有饮料、白酒、肉食加工和生态旅游四个业务单元。随着人们生活水平的提高,饮料行业市场增长迅速,但是该公司涉足饮料市场的时间很短,市场占有率很低,而且饮料行业是一个高度竞争的行业;白酒行业在我国目前基本处于成
风险管理对企业的利益相关者具有重要意义,就企业高层管理者而言,风险管理的意义是()。
某公司内部控制评价工作组在检查B公司的投资内部管理控制时发现,在管理机构上,没有单独设置投资部门对投资进行管理,只是在财务部下设置了一个岗位,负责保管证券投资资产以及各种投资协议文件等等,财务部里面没有设置专门的岗位对各项投资进行可行性研究、评估、分析和评
变革会面临的障碍有()。
下列关于Z分模型的说法中,错误的是()。
甲公司最近计划在非洲某国开采矿山,由于该国社会不稳定,存在较大的风险。下列选项中,该公司可以选择的应对风险的策略有()。
随机试题
某乡下辖3个行政村,分别是甲村、乙村、丙村。2019年年末,该乡“村集体经济组织收益分配统计表”如下:2019年该乡年末未分配收益共计()万元。
A.青壮年男性B.青壮年女性C.老年男性D.老年女性血栓闭塞性脉管炎好发于
新生儿缺血缺氧性脑病不会出现的是
抗甲状腺药最常见的不良反应是
男,33岁。从高处跳下时,双下肢顿时感到无力。在急诊室首先做的影像学检查是
【2012—3】题16~20:某110kV变电站有110kV、35kV、10kV三个电压等级,设一台三相三卷变压器,系统如图所示,主变110kV中性点采用直接接地,35kV、10kV采用消弧线圈接地。请回答以下问题,并列出解答过程。假定该变电站10k
根据所给文字资料回答以下问题。2008年1~5月份,我国规模以上工业企业(年主营业务收入500万以上的企业,下同)实现利润10944亿元,同比增长20.9%。在规模以上工业企业中,国有及国有控股企业实现利润424.6亿元,同比增长1.5%;集体企业实
文涵是大地公司的销售部助理,负责对全公司的销售情况进行统计分析,并将结果提交给销售部经理。年底,她根据各门店提交的销售报表进行统计分析,请帮助文涵完成此项工作。为工作表“销售情况”中的销售数据创建一个数据透视表,放置在一个名为“数据透视分析”的新工作表
Questions16-22-Readthearticlebelowaboutinventorycontrolmanagementinanorganisation.-Aresentences16-22’Right’o
AstheworldexcitedlygreetedSnuppy,thefirstcloned(克隆)dog,commentatorscelebratedourcleverness.Manyfeelproudthatour
最新回复
(
0
)