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  3. 如何用媒介融合的视角解读网络时代媒体的内容生产问题。

如何用媒介融合的视角解读网络时代媒体的内容生产问题。

admin2015-09-21  56
问题 如何用媒介融合的视角解读网络时代媒体的内容生产问题。
选项
答案网络时代各种新媒体兴起，新媒体在给传统媒体带来机遇的同时也带来的严峻挑战。媒介融合是应对这种挑战的必然选择，在媒介融合的背景下，融合媒介应运而生。媒介融合时代，“受众”这一概念逐渐被“用户”取代，他们不仅是信息资源的消费者，也是信息资源的生产者和提供者。传媒越来越重视用户意见、反馈，注重创造渠道与用户进行互动。与传统的媒体内容生产相比，由于传媒与用户关系的变化，媒介融合时代新闻媒介内容生产呈现出以下特点： 第一，内容传播的交互性。交互性成为融合媒介最重要的特征之一。这种交互，一方面体现为人与机器的交互，另一方面体现为人与人的交互，用户可以与其他用户进行实时交流。这种互动可以分为以下几种类型：第一类是用户与信息制作者的互动，如节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情发展；第二类是用户之间的互动，如通过用户对剧情或对信息内容的讨论，形成新的信息。第三类是用户向媒体机构或其他用户传播自己制作的信息。这类互动是对传统内容生产的个性颠覆，改变了一直以来的“点到面”的传播形态，生成了一种“点到点”的新型传播形态。 第二，内容生产的针对性。传统媒介时代是“大众媒介时代”，把相同或类似的信息，毫无区别地传达给最大范围的受众，而少部分受众的个性化需求因不能产生内容生产的规模效应而被媒介组织有意或无意地忽视。在媒介融合时代，由于两个原因，媒介组织开始更加注重用户的个性化需求：一是个人需求差异化程度不断提升，特别是对于信息内容产品的需求更是呈现多样化。新媒介环境下用户面对的信息是海量的，不同用户的个性化需求则形成了不同的细分市场，媒介融合时代，传播者把握住了这一点，对目标用户进行准确定位。二是长尾效应使媒介组织开发针对小众的内容产品变得有利可图。长尾效应认为，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。在媒介领域，可理解为互联网等新媒体技术的发展为非主流的新闻信息传播提供了足够多的传播渠道。新媒体相对丰富的传播渠道和开放的传播空间，使其新闻信息传播呈现出与传统媒体相异的“长尾效应”，使媒介融合时代的媒体更加注重信息的针对性的生产。 内容生产的针对性可以分为两种。第一是基于用户数据库的针对性内容生产。进人融合媒介时代，伴随着新闻传媒争夺用户竞争的日趋激烈、媒介资源的增多，用户的选择余地大大增加，且用户之间有着非常大的差别。在新技术条件下，“内容”不再是单一的追求目标，媒体的信息产品需要把“内容”和“服务”有机结合起来。做到这点，各媒介组织需要构建自己的用户数据库，针对用户数据进行针对性的内容生产，制成不同的新闻信息产品，根据用户需求提供内容和服务。第二是基于媒体形式的针对性内容生产。随着数字技术和通讯技术的飞速发展，媒体的边界逐渐模糊，电信服务商和互联网服务商纷纷介入到传播终端的领域中，与传统媒介融合在一起，推出各种数字移动终端作为新闻内容的载体。因而媒介融合时代，借助多媒体技术，使得新闻内容生产必须针对不同的载体，进行针对性的生产。 第三，内容生产的精益化。精益化生产是通过系统结构、人员组织、运行方式和市场供求等方面的变革，使生产系统能很快适应用户需求不断变化，并能使生产过程中一切无用、多余的东西被精简，最终达到包括市场供销在内的生产的各方面最好的结果。精益生产综合了大量生产中实现多品种和高质量产品的低成本生产。而新媒体精益生产方式的主要特征就是“标准化”，将内容拆解成“原子”形态，并以标准化的格式或样式存人数据库中，方便以后信息的提取和运用。不同的信息原子可以组合出不同的信息模块，同一模块的内容可以纳人不同的专题。相对于传统媒体，新媒体最有可能实施精益化生产，新媒体的精益生产基础是技术支持，而不是内容革新。 传统的媒介内容生产是一个线性模式，发现新闻线索→采访(拍摄、录音等)→内容编辑(视频剪辑、文本写作等)→单一媒体发布(有限表现形式)。这种模式是根据单一媒介的传播特点来进行的。网络媒介以多种表现形式集合了传统媒介的内容表现形式，将信息综合性地呈现在受众面前。正是网络媒介技术上的领先直接促使了媒介之间的融合，也逐步改变媒介内容的生产方式。媒介融合时代的媒介内容生产要求必须打破单一媒介对内容生产的限制，在跨媒介形态的平台上，形成综合的一体化的内容生产中心，这就必然形成一个新的媒介内容的生产流程。媒介融合时代的媒介内容生产着眼于多媒介形态的表现形式需要，整合不同媒介资源，进行内容的集中统一生产制作。在这个过程中，传统单一媒介内容生产的核心编辑由个人向团队转变，内容生产不再仅仅是单个个体基于单一媒介内容生产传统的经验提出要求，而是就不同媒介形态的不同表现形式集体智慧的体现。简单地说，就是在一个全局的核心——多媒体总编辑的指挥下，生产出适合多媒介、多渠道发布的产品，南单一媒介生产到集约化生产。 媒介融合时代媒介内容生产方式的巨大变革，要求媒介组织未来的发展方向是多媒体综合性媒介集团，在内容生产一体化的同时，也开始市场开发和营销方面的一体化，并致力于打破不同媒介形态之间的壁垒，实现内部多媒体的深度融合。
解析
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