在运动服装领域,李宁牌运动服可以说是企业的明星,但当初李宁牌运动服进军美国市场时,其销量却不理想,美国消费者并不买账。企业管理人员派员赴美国调查,结果十分可笑,在英文里LINING的意思是衬垫、衬底的意思,因此,外国人看到以为不是衣服不买。于是,公司采取补

admin2019-01-04  27

问题 在运动服装领域,李宁牌运动服可以说是企业的明星,但当初李宁牌运动服进军美国市场时,其销量却不理想,美国消费者并不买账。企业管理人员派员赴美国调查,结果十分可笑,在英文里LINING的意思是衬垫、衬底的意思,因此,外国人看到以为不是衣服不买。于是,公司采取补救措施,在“LINING”之间加一个连接符,就变成“Li-ning”,这样一来,就是一个不被误认的商标了,企业成功地化解了该风险。该风险属于(  )。

选项 A、政治风险
B、社会文化风险
C、市场风险
D、自然环境风险

答案B

解析 本题所述属于跨国经营活动引发的社会文化风险。跨国经营使企业面临东道国文化与母国文化的差异。这种文化的差异直接影响着管理的实践,构成经营中的文化风险,在一种特定文化环境中行之有效的管理方法,应用到另一种文化环境中,也许会产生截然相反的结果。故本题答案为B。
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