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  3. 某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1—1)。 咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对影响冰箱

某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1—1)。 咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对影响冰箱

admin2021-03-08  57
问题 某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1—1)。

咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对影响冰箱销量的主要因素进行了市场调查，并选取了44名专家进行评估，这些专家均来自知名家电企业、家电经销商和研究部门。咨询公司设计的意见征询表中列出了质量、价格、品牌、外观、噪音、自动化程度和售后服务等影响冰箱销量的因素，要求专家从中选择3个影响销售的主要因素，并按其重要性排序。在第二轮征询后，按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分，排为第二位的给2分，排为第三位的给1分)统计后，排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后，44名专家对该5个因素重要性排序的人数分布情况(见表1—2)。

【问题】
如果当地2020年冰箱的平均价格下降到2880元／台，用价格弹性系数法预测当地2020年冰箱的销售量。
选项
答案具体步骤如下： (1)计算各年价格弹性系数。 2016年价格弹性系数=(140—130)／130]／[(4000—4218)／4218]=一1．49； 2017年价格弹性系数=[(152—140)／140]／[(3760一4000)／4000]=一1．43； 2018年价格弹性系数=[(166—152)／152]／(3400一3760)／3760]=一0．96； 2019年价格弹性系数=[(180一166)/166]／[(3180一3400)／3400]=一1．30。 (2)计算平均数作为2020年价格弹性系数。 2020年价格弹性系数=(一1．49—1．43一0．96—1．30)／4=一1．30。 (3)计算2020年冰箱产品销售量的变化率。 2020年价格变化率=(2880一3180)／3180=一9．43％。 则2020年冰箱销售变化率=一9．43％×(一1．30)=12．26％。 (4)计算2020年冰箱产品销售量。 2020年冰箱产品销售量=180×(1+12．16％)=202(万台)。
解析
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