雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激

admin2014-05-28 72

问题雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般，而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。
“妈妈，我能帮您干活了”，这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体，摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路，让消费者产生了深刻的感情震撼，建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”延续了这一思路，关注离异家庭，揭示了“真情付出，心灵交汇”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球，更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中，成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度，那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。
本案例中，雕牌洗衣粉最初的广告是打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，但现实的结果是这则广告的效果一般。而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，因此在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

选项 A、广告效果
B、广告创意
C、品牌概念
D、产品生命周期

答案A

解析在具体的广告活动中，广告效果是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。故正确答案选A。

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我们党在长期执政条件下，保持先进性和增强创造力的决定性因素是坚持解放思想、实事求是的思想路线，弘扬与时俱进的精神。()

2014年1月7日，中国保监会发布《关于保险资金投资创业板上市公司股票等有关问题的通知》，允许保险资金投资创业板上市公司股票，中国保监会发布这个通知的主要目的有()。

若以学龄儿童为沟通对象，某玩具公司的游戏产品可选择的广告媒体有()。

对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()。

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党和国家到2020年的奋斗目标是()。

如果研究明朝手工业技术，应查阅的重要文献资料是()。

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【B1】【B15】

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某国家机关的司机在上班时间里受该机关的领导指派将某一紧急公文送交另一国家机关，在送交的途中，陔司机因其过失将一行人撞伤，请问该司机的过失行为所导致的法律责任属于下列哪一种?()

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根据下面材料，回答问题。2015年1一4月份，民间固定资产投资为()亿元。

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