在开始写作广告文案之前，应该明确哪些问题?各自的具体内容有哪些?

admin2014-04-04 59

问题在开始写作广告文案之前，应该明确哪些问题?各自的具体内容有哪些?

选项

答案对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自广告运作的客观规律。因此，在开始写作广告文案之前，首先应明确以下几点： (1)广告文案为什么而写?即广告主通过广告要达到什么样的目的，广告活动要达到哪些目标，广告作品要产生什么样的效果。 (2)广告文案的主角是什么?即文案的主角是企业，还是商品，抑或是服务；文案具有什么优势；文案具有哪些特点。 (3)广告文案写给什么人看?即广告的诉求对象是谁，都有什么样的职业，他们的受教育程度如何，他们的收入如何，他们的消费方式具有什么样的特点，他们有什么样的心理需求。 (4)广告文案要写什么?即将要完成的广告作品要传达哪些信息，哪些信息是重要的，哪些信息是次要的，哪些信息是消费者最感兴趣的，哪些信息是广告主最想传达的。 (5)广告文案怎么写?即广告的诉求策略是什么，广告文案应该采用什么样的主题、应采用什么样的风格、应该使用什么样的语言。 (6)广告文案是写来听的，还是写来读的?即将要完成的广告作品要经过印刷媒介发布，还是要通过广播或电视媒介发布? (7)广告文案要写多长?即广告活动的媒体计划中规定的广告发布的版面、时间能够允许多大篇幅的广告文案才能收到最好的诉求效果。 (8)广告文案需要写多久?即内部运作流程中规定什么时候交稿。

解析

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