日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因

admin2018-03-27 47

问题日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因此遭到重创，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同的营销策略，资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”，他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列，为20岁左右的女性提供的是ETTUSAIS系列，为四、五十岁的中年妇女提供的是“长生不老”的EUXIR系列，50岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。
要求：
什么是市场细分，为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?

选项

答案市场细分可被定义为：根据客户的需要和消费习惯，将市场划分为不同客户群的市场。市场细分是战略实施中的一个重要变量，这至少基于三个主要原因： ①诸如市场开发、产品开发、市场渗透和差异化战略等战略都需要通过新的市场和产品来不断增加销量； ②市场细分使企业能够利用有限的资源进行经营； ③市场细分决策会直接影响营销组合变量：产品、价格、地点和促销。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/FMO0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指(　　　)。

担任单位会计机构负责人除具备从事会计工作能力外，还应当具备会计师以上专业技术职务资格或者从事会计工作()年以上经历。

用人单位应将直接涉及劳动者切身利益的规章制度和重大事项决定公示或者告知劳动者。()

甲公司向A银行申领单位人民币卡，开立了单位人民币卡账户。根据支付结算法律制度的规定，下列有关该账户的说法中，不正确的有()。

根据消费税法律制度的规定，下列各项中，适用从量定额与从价定率相结合的复合计税方法的有(　　　)。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有(　　　)。

男性患儿，3岁，Fallot四联症，查体：口唇发绀，该患儿的发绀属于

鉴别二氢黄酮的专属反应是

A、氢氯噻嗪B、维拉帕米C、洛沙坦D、阿替洛尔E、依那普利适用于一二级高血压，尤其是老年高血压或并发心衰者

物业管理往往涉及多个业主，业主之间()。

下列各项中能引起诉讼时效中断的是（）。

下图中的立体图形①是由立体图形②、③和④组合而成，下列哪一项能够填入问号处?

Oneofthewrongnotionsaboutscienceisthatmanyscientificdiscoverieshavecomeabout______.

うるさいですよ。静かに　　　　　なさい。

FalseFearofBigFishManypeoplebelievesharks(鲨鱼)aredangerousandwillalwaystrytohurtorevenkillhumans.46

公司战略与风险管理

注册会计师

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从( )算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指( )。

担任单位会计机构负责人除具备从事会计工作能力外，还应当具备会计师以上专业技术职务资格或者从事会计工作()年以上经历。

用人单位应将直接涉及劳动者切身利益的规章制度和重大事项决定公示或者告知劳动者。()

甲公司向A银行申领单位人民币卡，开立了单位人民币卡账户。根据支付结算法律制度的规定，下列有关该账户的说法中，不正确的有()。

根据消费税法律制度的规定，下列各项中，适用从量定额与从价定率相结合的复合计税方法的有( )。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有( )。

男性患儿，3岁，Fallot四联症，查体：口唇发绀，该患儿的发绀属于

鉴别二氢黄酮的专属反应是

A、氢氯噻嗪B、维拉帕米C、洛沙坦D、阿替洛尔E、依那普利适用于一二级高血压，尤其是老年高血压或并发心衰者

物业管理往往涉及多个业主，业主之间()。

下列各项中能引起诉讼时效中断的是（）。

下图中的立体图形①是由立体图形②、③和④组合而成，下列哪一项能够填入问号处?

Oneofthewrongnotionsaboutscienceisthatmanyscientificdiscoverieshavecomeabout______.

うるさいですよ。静かに なさい。

FalseFearofBigFishManypeoplebelievesharks(鲨鱼)aredangerousandwillalwaystrytohurtorevenkillhumans.46

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指(　　　)。

根据消费税法律制度的规定，下列各项中，适用从量定额与从价定率相结合的复合计税方法的有(　　　)。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有(　　　)。

うるさいですよ。静かに　　　　　なさい。