日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因

admin2018-03-27 22

问题日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因此遭到重创，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同的营销策略，资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”，他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列，为20岁左右的女性提供的是ETTUSAIS系列，为四、五十岁的中年妇女提供的是“长生不老”的EUXIR系列，50岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。
要求：
什么是市场细分，为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?

选项

答案市场细分可被定义为：根据客户的需要和消费习惯，将市场划分为不同客户群的市场。市场细分是战略实施中的一个重要变量，这至少基于三个主要原因： ①诸如市场开发、产品开发、市场渗透和差异化战略等战略都需要通过新的市场和产品来不断增加销量； ②市场细分使企业能够利用有限的资源进行经营； ③市场细分决策会直接影响营销组合变量：产品、价格、地点和促销。

解析

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公司战略与风险管理

注册会计师

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注册会计师

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指(　　　)。

根据营业税法律制度的规定，下列关于营业额的表述中，正确的有()。

某个体工商户2011年取得销售收入1000万元，当年计入到销售费用账户的广告费金额为200万元。根据个人所得税法律制度的规定，该个体工商户在计算个人所得税时允许扣除的广告费为()万元

下列固定资产在企业所得税前不得计算扣除折旧的有()。

甲公司于2007年8月与乙公司签订了数份以货易货合同，以共计750000元的钢材换取650000元的水泥，甲公司取得差价100000元。下列各项中表述正确的有()。

根据规定，下列选项中，属于能提供担保功能的第三方支付品牌包括()。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有(　　　)。

依据政策所服务的主体是普通社会大众还是社会少数人群体，公共政策目标可划分为（）

当代发展中国家组成的区域经济一体化形式多数为

小说《苦恼》中展示了“人与人”之间的关系，也展示了“人与马”之间的关系。这两方面又构成了()

芍药汤的功用是()(2005年第46题)

颅内无明显器质性改变的脑损伤是

下列选项中，()是英国米尔顿.凯恩斯规划的特点。

某二级建造师蒯某，为帮助朋友董某的公司，将自己的建造师资格证书证书借给董某使用，但未收取任何费用。在此情况下，蒯某将面临最高()的罚款。

银监会对于银行业金融机构违反规定从事未经批准或者未备案的业务活动的追究方式与对银行业金融机构未经批准设立分支机构的处罚追究的方式相同。()

增值税一般纳税人收取的下列款项中，应作为价外费用并入销售额计算增值税销项税额的有()。

公司战略与风险管理

注册会计师

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从( )算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指( )。

根据营业税法律制度的规定，下列关于营业额的表述中，正确的有()。

某个体工商户2011年取得销售收入1000万元，当年计入到销售费用账户的广告费金额为200万元。根据个人所得税法律制度的规定，该个体工商户在计算个人所得税时允许扣除的广告费为()万元

下列固定资产在企业所得税前不得计算扣除折旧的有()。

甲公司于2007年8月与乙公司签订了数份以货易货合同，以共计750000元的钢材换取650000元的水泥，甲公司取得差价100000元。下列各项中表述正确的有()。

根据规定，下列选项中，属于能提供担保功能的第三方支付品牌包括()。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有( )。

依据政策所服务的主体是普通社会大众还是社会少数人群体，公共政策目标可划分为（）

当代发展中国家组成的区域经济一体化形式多数为

小说《苦恼》中展示了“人与人”之间的关系，也展示了“人与马”之间的关系。这两方面又构成了()

芍药汤的功用是()(2005年第46题)

颅内无明显器质性改变的脑损伤是

下列选项中，()是英国米尔顿.凯恩斯规划的特点。

某二级建造师蒯某，为帮助朋友董某的公司，将自己的建造师资格证书证书借给董某使用，但未收取任何费用。在此情况下，蒯某将面临最高()的罚款。

银监会对于银行业金融机构违反规定从事未经批准或者未备案的业务活动的追究方式与对银行业金融机构未经批准设立分支机构的处罚追究的方式相同。()

增值税一般纳税人收取的下列款项中，应作为价外费用并入销售额计算增值税销项税额的有()。

根据《会计档案管理办法》规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。

纳税人在年度中间合并、终止时，应当在停止生产、经营之日起一定时间内，向当地税务机关办理当期企业所得税的汇算清缴。该一定的时间是指(　　　)。

流转税是以商品生产、商品流通和劳务服务的流转额为征税对象的税收种类。下列各项中，属于流转税的有(　　　)。