以招商银行为例，论述如何进行网上银行的市场营销。

admin2014-10-19 92

问题以招商银行为例，论述如何进行网上银行的市场营销。

选项

答案为迅速推进网上银行发展战略的实施，招行在营销方面采取了以下步骤和措施：一是确立产品的营销观念，全行上下齐抓共管，形成良性互动；二是精心策划各种营销方式和重大活动；三是在最合适的时机组织新产品推介发布会和现场演示会，制造影响广泛的新闻轰动效应，使功能强大先进的“一网通”名至实归；四是组织或参与大型巡回展览活动，统一调动总行和全国各分行的营销资源，在全国范围内、在所到之处造成宏大宣传声势，使“一卡通”和“一网通”两大金融电子产品互相呼应，在其优质先进的产品价值内涵基础上确立国内知名品牌地位。简单地说，可以这样进行网上银行的市场营销： (1)确立并宣传网上银行的服务理念； (2)精心策划各种营销活动； (3)利用新闻媒体的宣传功能； (4)进行各种广告活动。

解析

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