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  3. 用新闻传播学的相关理论和知识，就下文中的现象进行分析。 2008年12月8日，拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矾时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台，雇佣员工超过两万

用新闻传播学的相关理论和知识，就下文中的现象进行分析。 2008年12月8日，拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矾时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台，雇佣员工超过两万

admin2015-09-21  42
问题 用新闻传播学的相关理论和知识，就下文中的现象进行分析。
    2008年12月8日，拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矾时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台，雇佣员工超过两万，旗下报纸总发行量达到200多万，是名副其实的报业巨头。
   2009年2月初，有近150年历史的丹佛《洛矾山新闻》同样因财政困难而宣布停刊，目前该市只剩下一份日报《丹佛邮报》。
    著名百年老报《西雅图邮报》因财政拮据，于2009年3月17日起停止发行印刷版，只保留网络版，成为美国首份完全转为电子报的大型美国报纸，近八成员工都将被裁。该报也是美国今年第二份倒闭的主要报章。N一月内，美国《费城问询报》和《费城每日新闻》所属公司费城报业公司提请破产保护，以开展债务重组。新闻记录报业公司也已走上同一条道路，该公司在美国五个州出版20种日报和1 80多种刊物。出版《明尼阿波利斯星论报》的公司也陷入困境，它已申请破产保护。
    美国百年大报《基督教科学箴言报》于2009年4月起停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。
选项
答案上述材料中美国报界出现的报纸发行量急剧下降、报纸停刊、报纸网络版取代纸质版等现象表明，在网络媒体的冲击下，美国报业进入衰退期，出现报业危机。然而报业的衰退不仅出现在美国，近年来，全球报业都进入报业的“寒冬期”。 “冰冻三尺，非一日之寒”，全球报业走到现在这种生存状况，既有自己媒介缺点局限性的影响，也有外部传播大环境的深刻变化。 首先，报业受众的大量流失是其市场生存的最大危机。据调查，近年来，全国城市居民的读报人数大大下降．不同年龄、不同性别、不同学历、不同职业的读者均在流失。其次，因受众尤其是核心受众的流失，直接导致报业广告收入的下降。随着互联网业务的兴起，越来越多的广告商加大了网络媒体的广告收人，报纸等印刷媒体受到了巨大冲击。高广告价值读者的流失给市场环境下的报业经营吹来寒风。其三，受众的流失及广告收人的减少导致报纸发行量下降。而发行量下降又进一步导致广告收入减少，进而形成恶性循环。其四，受众的流失、广告收入的减少以及新闻纸等原材料的涨价导致报社面临两难选择：涨价必然再次流失一部分受众——即网友戏称的“找死”；而不涨价则导致持续的巨额亏损，报纸发行越多赔得越多——即网友戏称的“等死”。报纸涨价成为“囚徒困境”的无奈选择。其五，以网络媒体为代表的新兴媒体的发展更加速了传统纸质媒体的衰微。在互联网日益成为人们获取信息的最重要媒介的同时，3G手机、便携阅读器等依托互联网衍生的新媒体更进一步对传统报业形成严重的冲击。 那么，面对严重的生存危机，报纸的出路何在呢?在当前的传媒环境下，传统报纸存在着两个大的发展方向：一是新媒体化生存、转向策略，一是报纸自身的变革。 (1)传统报纸的新媒体化转向 新媒体化转向策略主要指，传统报纸必须积极与以互联网、无线通信等新技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、积极引进新技术，吸收新媒体传播的优势，以适应当前新的传播环境。传统报纸的新媒体化转向可以通过三个方面来实现：第一，报纸的网络化。在当今这个互联网时代，传统纸媒要想继续生存，必须要向网络版转型。当新媒介的吸引力让读者流失时，报纸如何重新利用新技术，掌握并且运用网络化的生存技能，提升其传播质量的机遇，适应网络时代受众的需求，获得新的生存空间，是其当务之急。第二，手机报。手机报纸是利用网络和无线移动通信技术，将报纸整合进手机这一如今人们日常生活中的重要信息传播工具中，从而借助新媒介，转变产品形态，缩短了报纸与读者之间的距离，并改变了二者之间的关系。第三，跨媒体平台。网络多种媒体传播方式的强有力整合方式，不仅为报业的跨行业发展、提高其传播综合效益创造了条件，而且为媒体之间的跨行业优化重组、联合提供了可能。 (2)传统报纸的自身变革 报纸自身变革主要指报纸媒体应在学习新媒体的同时，更应积极立足自身特性，发掘自身优势，扩大公信力和影响力，加强舆论引导作用，进而实现多种盈利模式。报纸可以从两个方面加强自身变革：一方面，坚持“内容为王”。传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。唯有有价值、具有社会深度和广度的信息才能吸引受众持久的注意。报纸要坚持“内容为王”，发挥自身优势，应该从加强深度报道、强化综合报道、加强新闻评论以及增强精编原则四个方面努力。另一方面是发行模式变革和免费报纸。发行是报纸的生命线，因此，为了赢得更多的读者，报纸必须加大、重视发行，因为它连接着读者和广告主，是报纸生存的关键因素。这就需要报社在发行策略上多作思考，尽可能地科学、有效。此外，报纸利用自身优势，探寻新的发行赢利模式，也成为报纸在新媒体时代发展的一个重要方向。发行免费报纸，即是其中取得了较大成功的一种方法。 总之，在严峻的生存形势下，报业应该积极探寻自身出路，只有这样，才能获得新生。
解析
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