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试述市场撇脂定价策略的概念及其优缺点。
试述市场撇脂定价策略的概念及其优缺点。
admin
2019-07-18
48
问题
试述市场撇脂定价策略的概念及其优缺点。
选项
答案
市场撇脂定价策略是指在产品初上市时,把价格定得很高,以攫取最大利润,犹如从鲜奶中撇取奶油一样。 撇脂定价策略的优点是:利用高支付能力消费者的求新求异心理,以较高的价格刺激消费,可以提高产品身份,创造优质名牌的形象;可以在短期内获得较大的利润,回收资金较快。 撇脂定价策略的不足是:高价不利于市场开拓,不利于占领和稳定市场,容易导致新产品开发的失败;高价容易引来竞争者的涌入,加速市场的行业竞争,仿制品、替代品迅速出现,迫使价格下跌;价格远远高于价值,在某种程度上损害了消费者的利益,容易招致公众的反对和消费者的抵制,诱发公共关系问题。
解析
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市场营销学题库经管类分类
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市场营销学
经管类
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