行销短视，亦称营销近视症，指的是指企业在拟定策略时，过于迷恋自己的产品，不适当地把注意力放在产品上或技术上，而不是市场。即致力于生产优质产品，并不断精益求精，却不太关心产品在市场是否受欢迎，不关注市场需求变化，过于重视生产，忽略行销。根据上述定义，下列体现

admin2015-05-13 57

问题行销短视，亦称营销近视症，指的是指企业在拟定策略时，过于迷恋自己的产品，不适当地把注意力放在产品上或技术上，而不是市场。即致力于生产优质产品，并不断精益求精，却不太关心产品在市场是否受欢迎，不关注市场需求变化，过于重视生产，忽略行销。根据上述定义，下列体现行销短视的是( )。

选项 A、某洗化企业研发了一种特效防蚊花露水，由于宣传不到位，消费者未意识到它的特效，虽然产品效果极佳，但是销量很差
B、某电器制造商经过前期的市场调研，提高技术水平，生产出了变频空调，变频空调一上市就受到消费者的青睐
C、某奶制品公司多年来在消费者中树立了良好的口碑，由于近期发生的肉毒杆菌污染事件消费者对该品牌不再信任，市场上该品牌下的其他产品也大受影响
D、某图书公司签约了一线作家的作品，并投入了大量资金和精力将其打造成精品，由于当下人们急功近利的思想比较严重，这类图书的市场很不景气

答案D

解析 “行销短视”这一定义的关键在于“企业致力于生产优质产品，却不关注市场需求变化”，A项，企业研发了一种特效防蚊花露水，是由于宣传不到位而不是不关注市场需求变化，不符合定义；B项，电器制造商注重市场需求生产出了消费者青睐的商品，不符合定义；C项，属于食品安全问题引发的市场需求，不符合定义；D项，该图书公司将名家作品打造成了经典，但是没有考虑市场的需求，符合定义，故本题答案为D。

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