HXN公司的战略转型 HXN公司是一家创业于上世纪90年代的红枣企业，借助中高端枣品礼盒的精准定位和专卖点销售渠道，其营业收入在2012年达到9亿元。然而市场风云变化，从2012年开始，中高端枣品礼盒市场突现寒流，专卖店受到了网上渠道的巨大冲击，HXN面临

admin2019-06-19 55

问题 HXN公司的战略转型
HXN公司是一家创业于上世纪90年代的红枣企业，借助中高端枣品礼盒的精准定位和专卖点销售渠道，其营业收入在2012年达到9亿元。然而市场风云变化，从2012年开始，中高端枣品礼盒市场突现寒流，专卖店受到了网上渠道的巨大冲击，HXN面临严峻的市场挑战，开始了坚定而曲折的战略转型之旅。
HXN公司认为造成困境的原因之一是产品种类单一。因此，HXN公司着力丰富产品种类，不再囿于中高端枣品礼盒的细分市场，将产品定位扩大为健康零食，向产品休闲化、差异化转型。尽管HXN公司的健康零食业务相对市场份额不高，但HXN公司比较看重健康零食产业呈现出来的高销售增长率。
HXN公司认为造成困境的原因之二是渠道单一、乏力。对比，HXN公司一方面拓展了网上渠道，另一方面在清查、精选已有专卖店的基础上，大举进入大润发、沃尔玛、家乐福等多家大型连锁卖场。
HXN公司的上述对策在控制利润下滑方面取得了一定成效，但并不够理想。HXN公司分析认为自身线下渠道发达，但线上渠道乏力。于是，HXN采取了一项重大举措，收购健康零食行业内最大电商之一BCW。BCW的产品包括坚果、糕点糖果、果干、肉脯、海鲜、礼盒等系列。
HXN借助其发达的专卖店体系，进一步整合资源向“O2O”模式迈进。HXN公司开展了线上优惠预购线下体验取货、扫码关注HXN公司公众号预约线下优惠购物等活动，有力提升了产品销量。
经过一系列转型，HXN公司线上、线下渠道均衡发展，深度融合，协同效应显著，逐步摆脱了销售困境。
根据上述材料，请回答：
分析HXN公司采用的O2O电子商务运营模式。

选项

答案①线上预购模式。HXN公司开展了线上优惠预购线下体验取货的活动。 ②二维码模式。HXN公司开展了扫码关注HXN公司预约线下优惠购物的活动。

解析

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由于国外成本的下降，我国某种橡胶的进口数量出现突发性大幅度增加，使我国的橡胶生产商大受损失。为合法保护我国厂商，我国可引用世界贸易组织的()

能够反映商品供求关系变化的价格是

会计师事务所应当倡导与培育企业内部文化的导向是()

下列关于审计报告基本要素的表述中，正确的是（）

根据审计的总目标和被审计单位管理当局的认定，就可得出_________。

消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买该企业的产品。这种营销哲学属于()

消费者支出模式除了主要受消费者收入影响外，还受以下两个因素影响：(1)。(2)。

药品在境外因药品不良反应被暂停销售、使用或者撤市的，药品生产企业应当在获知后，()内书面报国家药品监督管理部门和国家药品不良反应监测中心。

技术方案研究就是通过()，确定拟建项目的生产技术、工艺流程、生产配方及生产方法、生产过程控制、操作规程及程序数据等，以确保生产过程安全、环保、节能、合理、通畅、有序。

某注册建造师A在2007年10月23日因重大责任事故罪被判刑三年，在服刑期间因有立功表现而减刑，于2009年12月28日提前释放。根据有关规定，A重新注册至少应在()之后才能提出申请。

下列属于商业银行境内托管账户收入范围的有()。

老百姓通过银行柜台认购凭证式长期国债的市场不属于(　　)。

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A、Three.B、Six.C、Eight.D、Nine.DW:HowoftenshouldItakethesepillsandhowmanyshouldItake?M:Takethreepillseverye

Sometwentyyearsago,theperformanceofgirlsandboysinclasswascompared.Boys【B1】______betterinexams,sovariousmeasur

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下列说法不符合海运提单的是()

2012年，某国对外贸易依存度为0．8，而该国当年的服务贸易总额为1000亿美元，货物贸易总额为800亿美元，出口总额为1200亿美元，计算该国当年GDP以及贸易差额。

由于国外成本的下降，我国某种橡胶的进口数量出现突发性大幅度增加，使我国的橡胶生产商大受损失。为合法保护我国厂商，我国可引用世界贸易组织的()

能够反映商品供求关系变化的价格是

会计师事务所应当倡导与培育企业内部文化的导向是()

下列关于审计报告基本要素的表述中，正确的是（）

根据审计的总目标和被审计单位管理当局的认定，就可得出_________。

消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买该企业的产品。这种营销哲学属于()

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某注册建造师A在2007年10月23日因重大责任事故罪被判刑三年，在服刑期间因有立功表现而减刑，于2009年12月28日提前释放。根据有关规定，A重新注册至少应在()之后才能提出申请。

下列属于商业银行境内托管账户收入范围的有()。

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对于循环队列，下列叙述中正确的是()。

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消费者支出模式除了主要受消费者收入影响外，还受以下两个因素影响：(1)。(2)。

老百姓通过银行柜台认购凭证式长期国债的市场不属于(　　)。