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  3. 论说文：根据下述材料，以“如何让品牌有更高的价值”为题，写一篇600字左右的论说文。要求观点明确，论据充足，论证严密，结构合理。 《福布斯》2017年全球品牌价值榜中，华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位，成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球

论说文：根据下述材料，以“如何让品牌有更高的价值”为题，写一篇600字左右的论说文。要求观点明确，论据充足，论证严密，结构合理。 《福布斯》2017年全球品牌价值榜中，华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位，成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球

admin2018-11-16  57
问题 论说文：根据下述材料，以“如何让品牌有更高的价值”为题，写一篇600字左右的论说文。要求观点明确，论据充足，论证严密，结构合理。
    《福布斯》2017年全球品牌价值榜中，华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位，成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的全球最佳品牌100强，华为也连续第三年上榜，排名由94名上升至76名，是科技领域排名上升最快的品牌之一。
    华为在全球市场的亮眼表现鼓舞人心，但也引发反思，为何中国企业走上国际舞台这么多年，形成了巨大的规模和产能，但是具有较高品牌价值的企业数量如此之少？在跨国企业发展越来越强调品牌价值的今天，中国企业如何实现形象升级，在竞争中占据优势已成为十分紧迫的任务。
选项
答案思考角度提示： (1)中国企业有规模、无品牌的发展模式难以为继。 长期位于全球制造业、加工业下游的中国企业和“中国制造”的产品在全球消费者心中形成了价廉质不优的印象。造成这种产能大、价值低的现状的一个很重要的原因是，中国企业严重缺乏品牌及其他无形资源和创新能力。未来，中国企业如果希望创造更多的溢价，最重要的突破口之一就是提升我们的品牌价值。 (2)消费升级浪潮带来品牌创新升级机会。 随着国内消费升级的提速，大家的观念正在发生改变。越来越多的人开始重视生活质量。消费升级的背后，其实是人们的需求在升级，对企业来说，这既是一种挑战，也是一个提升自己的产品质量、品牌价值的新契机。 中国企业在很多领域其实具备满足消费升级需求的能力，但他们的市场洞察能力和快速响应能力需要进一步加强。 (3)“工匠精神”可助中国企业突破挑战。 “工匠精神”包含四个方面：第一是一丝不苟的工艺，也就是说在生产过程中的专注，让产品品质得到升华，这也是塑造品牌价值的基础。第二是耐性，要沉得下心来，去反复打磨精品，而不是盲目“赚快钱”。第三，要有创造性。因为在互联网时代，越来越多的产品已经不是传统的制造业的产品，而是电子数码、信息技术类产品和服务等，更需要体现出创造性。第四，要有审美情趣，有美学观念。我们做的产品，要经得起时间的考验，能满足消费者内在审美的愉悦感。 创新就是把技术的创造变成经济价值的过程，所以在这个过程当中，我们除了要把技术变成产品之外，更多的还要让创新本身带来更多的价值，让创造发明带来更多的经济价值。而“工匠精神”的四个方面内涵，都有助于中国企业的品牌建设。
解析
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