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在21世纪，我国保健品行业风险与机遇并存。政府主管部门的更迭带来保健品行业新变化，保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫健委制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢)，但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。

admin2023-02-10  16
问题 在21世纪，我国保健品行业风险与机遇并存。政府主管部门的更迭带来保健品行业新变化，保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫健委制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢)，但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
    市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊。保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，2008年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。由于中国经济的迅速发展，保健品市场起伏不定但发展势头良好。
    2000年开始，保健品行业连续发生负面事件，媒体连篇累牍的负面报道让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致不少保健品企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌人谷底。
    近年来，社会生活的变化促使了保健业的强劲势头。首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5．9％和5．0％，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平，人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年15％—30％的速度快速增长。多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健品消费行列之外，老年人、青少年也是保健品消费的主力军。
    保健品行业研发、生产和销售发生了全新变化。WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。
    要求：
    分析保健品公司的宏观环境分析。
选项
答案①政治和法律环境分析。政府主管部门的更迭带来保健品行业新变化，保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫健委制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢)，但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。 ②经济环境。市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊。随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。由于中国经济的迅速发展，保健品市场起伏不定但发展势头良好。 ③社会和文化环境。2000年开始，保健品行业连续发生负面事件，媒体连篇累牍的负面报道让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致不少保健品企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌入谷底。社会生活的变化促使了保健业的强劲势头。首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5．9％和5．0％，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平，人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年15％—30％的速度快速增长。多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健品消费行列之外，老年人、青少年也是保健品消费的主力军。 ④技术环境。保健品行业研发、生产和销售发生了全新变化。WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。
解析
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