2. 职业资格
  3. (四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

(四) 1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销

admin2014-04-06  27
问题 (四)
    1998年4月，在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底，农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内，成为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉的媒体目标是(    )。
选项 A、与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标
B、提升知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标
C、以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标
D、以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标
答案A
解析 企业的媒体目标包括三种：(1)与市场销售目标和营销策略相对应的媒体传播目标；(2)建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标；(3)以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标。根据题意，农夫山泉的广告语使其品牌知名度在短时间内的迅速提高，l998年年底在全国市场占有率居第三，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。很显然，农夫山泉的媒体目标是以地区市场扩张为目的，扩大传播量，故选项A比较符合题意。选项B的媒体目标设定为：使媒体的传播达到广泛到达率和着重加强目标消费者的有效接触率，不符合题意；选项C品牌形象是一个长期的战略工程，媒介为了支持这一目标，往往要考虑如何长期暴露，并选择固定时段，使媒介风格与品牌产生形象上的直接联想，题目中并未体现；而选项D不属于媒体目标策略。故正确答案选A。
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