首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了12年的啤酒厂。由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在全省的市场占有率也达到了70%以上,其品牌“滨江啤酒”更被评为全国驰名商标。但是由于经营时间过长,滨江
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了12年的啤酒厂。由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在全省的市场占有率也达到了70%以上,其品牌“滨江啤酒”更被评为全国驰名商标。但是由于经营时间过长,滨江
admin
2021-03-03
43
问题
“滨江啤酒”是一家在中国东部沿海城市A市成功经营了12年的啤酒厂。由于广大消费者的认可和忠实购买,滨江啤酒在A市以90%的市场占有率占据了绝对垄断地位,在全省的市场占有率也达到了70%以上,其品牌“滨江啤酒”更被评为全国驰名商标。但是由于经营时间过长,滨江啤酒也具有一些老牌国有企业的共有缺点,比如,在产品的开发上存在问题,产品创新不足,已经很久没有推出新的啤酒种类,同时在营销上也后劲不足,营销部门认为即使不采取营销措施,由于客户对其品牌的认知度,也能保证其市场占有率不受威胁。
然而,在2019年上半年,本来是A市一家原本规模很小的“超越啤酒”公司异军突起,先是引进境外投资者,吸收了大量投资资本,之后花费大量资金聘请了世界著名酒厂的专家进行技术指导,开发出一系列新的啤酒种类,并投入巨额资金进行广告宣传和促销,吸引了广大消费者的眼球,短时间内迅速抢占了滨江啤酒在A市的部分市场,大有取而代之的趋势。
面对竞争,滨江啤酒在检讨失利的同时,决定作2个方面的战略调整:
(1)通过采取奖励措施,鼓励内部人员创新,积极研究开发新的啤酒品种,以与超越公司进行竞争;
(2)利用公司闲置的现金收购了甲饮料公司,甲饮料公司成立时间不是很久,拥有良好的生产线和饮料产品,但由于品牌知名度不强,以及缺乏销售渠道,公司出现财务困难,原有投资者急需转让公司,滨江啤酒通过协商购买了甲饮料公司的全部股权。
滨江啤酒利用甲饮料公司的生产和产品优势,并与其产品进行结合,开发出一系列果味啤酒,同时利用原有的销售渠道积极将甲饮料公司的原有产品推向市场。滨江公司采取啤酒和饮料捆绑促销的形式,又抢回了一部分市场,在竞争过程中,超越啤酒因前期投入资金过大,经营难以维系,最终宣告破产。
请结合以上资料,运用SW0T分析法,分析滨江啤酒在战略调整前后的优势、劣势以及面临的机会和威胁。
选项
答案
优势S:品牌认知度高(广大消费者的认可和忠实购买、被评为全国驰名商标),市场占有率高在A市90%的市场占有率、全省70%以上的市场占有率)。 劣势W:产品开发和销售存在问题(产品创新不足,已经很久没有推出新的啤酒种类,营销上也后劲不足,未采取营销措施)。 机会O:可以通过收购甲饮料公司来开发啤酒品种,并与饮料捆绑销售来占领市场,而甲饮料公司出现财务困难,原有投资者急需转让公司。 威胁T:来自超越啤酒的竞争压力、市场占有率下降。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/IrZr777K
本试题收录于:
资产评估实务(二)题库资产评估师分类
0
资产评估实务(二)
资产评估师
相关试题推荐
【真题(中级)】企业在计算其应纳税所得额时,不得扣除的项目有()。
【真题(中级)】我国增值税的基本税率是()。
【真题(中级)】根据《票据法》的规定,汇票背书时附有条件的,所附条件()。
【真题(中级)】按照财务管理的具体内容划分,公司财务战略的类型有()。
【真题(中级)】甲公司接受乙公司材料出资,投资双方确认其价值为100万元(不含增值税),增值税专业发票上注明的增值税额为17万元。乙公司通过该项投资在甲公司注册资本中占有的份额为80万元。甲公司在编制会计分录时,应记入“资本公积”科目贷方的金额为(
【真题(中级)】20×7年年末,某公司一台原值为10万元的设备已出现减值迹象,截止到20×7年12月31日,该设备已累计计提的折旧为5.76万元,其公允价值减去处置费用后的金额为3.5万元,预计未来的现金流量现值为4万元。20×7年12月31日,确认该设备
某企业转让一项无形资产所有权,其账面价值为8万元,获得转让价款10万元,营业税率为5%,则应()。
甲公司2016年初到2017年末期间创造了一项无形资产自己使用,无形资产的研究费用为200000元,开发阶段符合资本化的支出为250000元。2018年初开始申请专利,专利注册费为7200元,专利有效期为10年,采用年限平均法摊销无形资产成本。2019年初
下列关于无形资产报废的会计处理,正确的是()。
甲企业将其注册商标通过许可使用合同许可给乙企业使用。使用时间为5年。双方约定乙企业按照使用商标新增加利润的25%支付给甲企业。根据估测乙企业使用商标后,没见产品可新增加税前利润10元,预计5年内的生产销售量分别为40万件、45万件、55万件、60万件、65
随机试题
对被测量进行了4次独立重复测量,得到以下测得值(单位略):10.12,10.15,10.10,10.11,请用极差法估算实验标准偏差s(x)。
试述1982年《宪法》规定的国家主席的主要职权。
资格审查包括哪些内容?
未在合同约定的时限内及时将变更的到货地点或接货人通知对方,导致供货方送货或代运过程中不能顺利交接货物,所产生的后果均由()承担。
资格预审办法分为()。
银行通常规定每笔贷款只可以展期()次,展期期限不得超过()年。
(2014年卷二第29题)根据知识产权海关保护条例及相关规定,知识产权权利人可以将其知识产权向下列哪个部门申请知识产权海关保护备案?
选择多家代理和独家代理要考虑的因素有()。
下列关于医学常识的表述,正确的是()。
Inthefollowingtext,somesentenceshavebeenremoved.ForQuestions41-45,choosethemostsuitableonefromthelist(A、B、C、
最新回复
(
0
)