某企业是生产洗发和护发用品的企业,为增加销售额,决定大力增加广告支出,广告宣传“每日使用本品洗发,让您拥有乌黑亮丽的秀发,配合同一品牌护发素使用,效果更佳”。该企业采用的总体战略是( )。

admin2021-04-07  35

问题 某企业是生产洗发和护发用品的企业,为增加销售额,决定大力增加广告支出,广告宣传“每日使用本品洗发,让您拥有乌黑亮丽的秀发,配合同一品牌护发素使用,效果更佳”。该企业采用的总体战略是(    )。

选项 A、市场开发战略
B、多元化战略
C、市场渗透战略
D、产品开发战略

答案C

解析 市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务。通过广告宣传增加产品的使用频率(提倡每日洗发),并诱导消费者在使用洗发水的同时,使用同一品牌的护发素,从而达到增加产品销售收入,扩大市场份额的目标。
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