论述国际营销调研的程序。

admin2019-07-23 53

问题论述国际营销调研的程序。

选项

答案对国际市场进行调研，必须按照一定的程序才能取得预期的调研效果。其程序如下： (1)确定调研问题和目标。调研过程首先是从识别营销问题或机会开始的。明确调研问题、确定调研目标，才能有的放矢地开展调研。 (2)制定调研计划。这一阶段的主要工作有：①确定调研内容；②确定资料来源；③选择调研方法；④选择调研手段；⑤确定抽样设计；⑥估计调研时间和费用；⑦提出调研结果的分析标准。 (3)收集信息。企业可以通过自设的调研部门收集信息，也可以委托营销调研公司完成。 (4)分析信息。信息收集后，接着就是对信息进行检查、核实、整理和统计分析。具体包括下列步骤：①整理原始资料；②对资料进行分类汇编；③资料分析。 (5)撰写调研报告。信息分析完成后要向管理层汇报调研成果。调研报告应包含序文、主体和附录三部分。

解析

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国际市场营销学

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