首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
资料一 东阿阿胶股份有限公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是我国最大的阿胶企业,是阿胶行业标准的制定者。公司的主要产品包括东阿阿胶、复方阿胶浆和阿胶糕。近年来我国阿胶行业发展状态良好,行业产能、产销规模较大,处于稳定增长阶段。目前国
资料一 东阿阿胶股份有限公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是我国最大的阿胶企业,是阿胶行业标准的制定者。公司的主要产品包括东阿阿胶、复方阿胶浆和阿胶糕。近年来我国阿胶行业发展状态良好,行业产能、产销规模较大,处于稳定增长阶段。目前国
admin
2022-08-24
25
问题
资料一
东阿阿胶股份有限公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务,是我国最大的阿胶企业,是阿胶行业标准的制定者。公司的主要产品包括东阿阿胶、复方阿胶浆和阿胶糕。近年来我国阿胶行业发展状态良好,行业产能、产销规模较大,处于稳定增长阶段。目前国内阿胶主要生产企业是东阿阿胶和福牌阿胶。东阿阿胶位于山东省聊城市东阿县,福牌阿胶位于山东省济南市平阴县东阿镇,两家企业仅隔一条黄河,都认为自己是“正统名分”。东阿阿胶占据高端市场,福牌阿胶占据中低端市场;东阿阿胶单品价格第一、收入第一,福牌阿胶产能第一。目前我国阿胶行业的产能约为14000吨,其中东阿阿胶和福牌阿胶产能总和约为8000吨,占到行业总产能的60%左右,整个阿胶行业处于双寡头竞争格局。
随着人们生活水平的提高,对健康和养生越来越重视,而且近几年阿胶行业对宣传的投入逐步增加,更多的人知道了阿胶的滋补功效。据统计,阿胶市场规模从2008年的64亿元到2016年的342亿元,复合年均增长率为23.3%。近年来随着市场需求不断增加,许多医药企业开始考虑涉足阿胶产业。
目前我国阿胶行业有100多家生产企业,除了东阿阿胶、福牌阿胶销售量较大外,其他阿胶小厂普遍产量在100~200吨之间,全国销量在6000~7000吨上下。市场中新出现的阿胶产品主要是同仁堂阿胶、太极天胶和佛慈阿胶。同仁堂阿胶的生产主体是在港交所上市的北京同仁堂科技发展股份有限公司,A股同仁堂是其控股股东,间接受益于阿胶业务。目前同仁堂阿胶的产能只有阿胶双寡头的约1/10,但是在未来规划中,产能将扩大4倍。其销售区域主要分布在华北地区,在传统强势品牌的带动下,这块业务被市场看好。太极天胶由太极实业在2013年年初正式开始经营,在西南地区有一定市场,产品定位策略偏于中高端,售价略超同仁堂阿胶。
与太极实业一样,佛慈制药也是于2012年年底开始经营阿胶业务,目前销售绝对额和相对额在总营收中占比都很小。在补血保健品市场,除了阿胶之外,主要还有康富来的血尔口服液和九芝堂的驴胶补血颗粒。此外,还有安利、汤臣倍健等其他品类的保健产品。
阿胶所处的医药保健行业是典型的弱周期行业,随着人们收入水平的增加、人口结构的变化、政府政策的支持以及人们医疗保健意识的增强,医疗保健行业的需求将不断增长。尽管阿胶价格不断上涨,但是消费者的需求量并没有因为提价而降低。
许多消费者本身就有一个高价格与高价值对等的观念,东阿阿胶充分利用消费者这种心理,积极开展价值回归之路。近几年十几次反复提价,制造了一种让消费者强制接受的高端形象。一方面是消费者需求的增加,另一方面是原料供应的下降。据估计,国内驴存栏量20年间约减少了50%,未来下降趋势仍将延续。目前全国约有100多家阿胶企业,对驴皮需求量大幅增长。仅东阿阿胶一家企业对驴皮的年需求量就约为100万张,主要来源于国内收购。全国毛驴存栏量如果以500万头计算,驴皮年产出量理论上只有100多万张。东阿阿胶也在积极寻求国外的采购渠道来降低国内原料供应的压力。
资料二
阿胶与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。阿胶具有“补血、滋补、养颜”三大功能,在中医药食同源理念中,阿胶是传统第一补血良方。尤其是东阿阿胶,将自己定位于“滋补国宝”,抢占了品牌内涵制高点。东阿阿胶股份有限公司作为国内阿胶行业的双寡头之一,其阿胶类产品在行业内具有一定的优势。东阿阿胶从上游原料基地建设,掌控驴皮收购终端,到下游OTC终端、商超、医院、自建连锁等营销终端掌控,形成了全产业链掌控的模式优势。在山东、内蒙古、辽宁等地建立原料基地,在国外多个国家建立采购网络,国内与国际并重,实现对全球原料资源的掌控,确保公司可持续发展。与百强连锁形成稳固的战略合作,加强对销售渠道的控制,直供及重点连锁终端销量逐年稳步增长,网络优势明显。此外,东阿阿胶建有科技部批准的业内唯一“国家胶类中药工程技术研究中心”,拥有“院士工作站”“博士后科研工作站”“泰山学者岗位”“山东省胶类中药研究与开发重点实验室”等平台。公司在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平,是品类领导者,具有不可复制的竞争优势。
与同行相比,东阿阿胶也具有技术和标准优势,其具有传承千年的国家级保密传统工艺,以及自动化、智能化的现代生产技术;参与制定多项行业标准,拥有大量阿胶传统配方、秘方,具有领先行业的标准优势、产品研发和技术领先优势。
近年来东阿阿胶开创了“3+X+2”的新模式,实现全产业链融合发展。追溯产业源头,坚持“把毛驴当药材养”,实施“毛驴活体循环开发”,结合现代养殖和研究技术,突破中药上品发展的原料瓶颈问题,从第一步保证产品品质。充分利用社会资源,加大活驴掌控和驴皮采购力度,积极加强全球原料资源掌控。建立两个百万头毛驴基地,创新规模化养殖合作模式,掌控国内主要毛驴交易市场,控制上游产业关键环节。除了在上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业之外,还聚焦阿胶主业,培育多种产品、多个品牌,同时发展健康服务业、养生旅游业,达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合,实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”,走向全产业链体系融合。
2017年年报显示,东阿阿胶的研发投入占营业收入比例为3.06%,比2016年上升0.40%。东阿阿胶积极开展上游产业链研发工作,通过技术创新带动毛驴产业健康发展。建立了标准化验收、规范化仓储及自动化处理的“三位一体”驴皮原料处理工艺,优化原料处理与产品生产流程。聚焦阿胶主业,做大阿胶品类,进一步挖掘胶类中药经典大产品治疗及滋补保健功能,开发新产品。2017年全年发明专利授权20项,实用新型授权48项,申请发明专利52项,申请实用新型40项。其中,阿胶特征性成分检测方法通过国家技术监督局审核,为规范行业标准提供支持;制定驴皮团体标准2项,提高阿胶行业准入门槛;驴冻精两项标准上升为山东省地方标准,填补国内外行业标准空白;核心产品关键技术获国家授权发明专利9项,其中PCT(美国)1项;公司被授予“关键核心技术知识产权品牌单位”。未来东阿阿胶将持续提升感知质量,实现原料质量、设备、工艺、技术系统全面提升。深化技术标准研究,推进阿胶、复方阿胶浆两大产品二次开发,为市场提供专业化支撑。
要求:
运用企业核心能力的三个关键性测试,分析东阿阿胶开发生产阿胶产品能否称之为核心能力;
选项
答案
辨别企业能力是否属于核心能力的三个关键性测试: ①它对顾客是否有价值?“阿胶与人参、鹿茸并称为‘中药三宝’。阿胶具有‘补血、滋补、养颜’三大功能,在中医药食同源理念中,阿胶是传统第一补血良方。尤其是东阿阿胶,将自己定位于‘滋补国宝’,抢占了品牌内涵制高点”表明它对顾客有价值。 ②它与企业竞争对手相比是否有优势?“其阿胶类产品在行业内具有一定的优势。东阿阿胶从上游原料基地建设,掌控驴皮收购终端,到下游OTC终端、商超、医院、自建连锁等营销终端掌控,形成了全产业链掌控的模式优势”“公司在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平”“参与制定多项行业标准,拥有大量阿胶传统配方、秘方,具有领先行业的标准优势、产品研发和技术领先优势”表明它与企业竞争对手相比有优势。 ③它是否很难被模仿或复制?“公司在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平,是品类领导者,具有不可复制的竞争优势”“具有传承千年的国家级保密传统工艺……拥有大量阿胶传统配方、秘方”表明它很难被模仿或复制。东阿阿胶开发生产阿胶产品同时满足以上3个关键性测试,应当称之为核心能力。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/Juzc777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
某企业以出售茶为主,该企业在南方拥有一座山,景色优美,成为一个小的旅游景点,企业在此景点内的度假村出售自己的茶叶,形成了很强的竞争优势。从决定企业竞争优势的企业资源角度分析,该企业的资源属于()。
下列人员中属于公司外部董事的是()。
企业进行融资时,需要考虑最优资本结构与融资成本,下列关于资本结构与融资成本的说法中,正确的有()。
L公司2012年进入智能电视领域。宣布与D网上商城达成战略合作,将通过该商城首发A系列智能电视新品。同时L公司还宣布与日本X公司进行深度合作,推出双方共同打造的60寸智能电视。根据以上信息可以判断,L公司采用的战略联盟类型包括()。
甲企业是一家化妆品企业。在推出一款新产品时,为了吸引消费者,采取了免费赠送试用品的方式。根据以上信息可以判断该企业采取的这种方式属于()。
企业收购、兼并竞争者的同类型的企业,或者在国内与其他同类企业合资生产经营属于()。
顺通公司是一家快递公司。2014年顺通公司开始使用平衡计分卡衡量公司业绩,将业务增长量、交货时间、主要员工保留率、预期利润等指标作为业绩衡量指标。上述指标涵盖的角度有()。
华生公司开发了有助于失明患者进行义眼移植的Y产品,并且取得了发明专利。公司随后建立了生产Y产品的工厂,目前形成了较为完善的进货、生产、发货、服务与分销体系。从企业价值链角度考察,华生公司与Y产品有关的价值活动包括()。(2017年)
甲公司规定,只有在满足了公司所有现金净流量为正的项目的资金需求后,才会支付股利,甲公司采用的股利政策是()。
随机试题
X线束成为混合射线的原因是
张某意图盗窃深夜潜入李某家中,见熟睡的李某心生歹意,对李某实施了强奸,在李某反抗的过程中张某将李某压迫致死。此案经县公安局侦查终结后。移送县人民检察院审查起诉。县检察院审查后认为。张某作案手段残忍,情节特别严重,可能被判处无期徒刑甚至死刑。为此,正确的做法
当需要进行土壤环境影响评价时,除要比较详细地叙述主要土壤类型及其分布,土壤的肥力与使用情况等内容外,还应根据需要选择土壤的物理、化学性质,土壤一次、二次污染状况,水土流失的原因、特点、面积、元素及流失量等,同时要附( )。
下列关于固定资产折旧的说法正确的有()。
会计人员被动地受单位领导指使弄虚作假,没有造成严重后果,且本人认罪态度较好,有悔改行为的,由县级以上人民政府财政部门吊销会计从业资格证书,自被吊销会计从业资格证书之日起()年内不得重新取得会计从业资格证书。
在明确了企业收益预测前提条件的基础上,对企业未来3~5年的预期收益预测的主要内容包括()。
顾客将胶卷交照相馆冲印,照相馆交给顾客一份取印单,该取印单属于( )。
Theclean-energybusinessisturningintothenextbiginvestmentboom,inwhichrisksarelightlyignored.Untilrecently,reca
下面不属于软件设计原则的是()。
Mostpeopledon’twakeupinthemorning,combtheirhair,andwalkoutthefrontdoorandontotheworldstage.ButBritain’sP
最新回复
(
0
)