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  3. 关于产品生命周期，以下表述正确的是( )。

关于产品生命周期，以下表述正确的是( )。

admin2017-11-15  35
问题 关于产品生命周期，以下表述正确的是(    )。
选项 A、从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的
B、在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
C、产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同
D、从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
答案B
解析 波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。1966年，美国哈佛大学教授弗农提出了产品生命周期理论，与波特的产品生命周期理论有所不同，弗农的产品生命周期理论从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期分为产品创新、成熟与标准化3个阶段。所以，选项A、D错误；在衰退期，产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。所以，选项B正确；波特提出的产品生命周期理论假设产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S”形，但不同产业的增长并不总是呈“S”形。有些产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡；有些产业在经历一段时间衰退之后又重新上升；还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。同时各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同。所以，选项C错误。
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