2. 考研
  3. 简述广告预算方法。

简述广告预算方法。

admin2019-07-01  29
问题 简述广告预算方法。
选项
答案企业的广告目标主要有提供信息、诱导购买、提醒使用等。广告目标决定后，企业即可制定广告预算，即确定在广告活动上应花费多少资金。一般来讲，企业确定广告预算的方法主要有四种： (1)量力而行法。尽管这种方法在市场营销学上没有正式定义，但不少企业确实一直采用。企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。也就是说，在其他市场营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余者再供广告之用。 (2)销售百分比法。企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。这就是说，企业按照每完成100元销售额(或每卖1单位产品)需要多少钱广告费来计算和决定广告预算。 (3)竞争对等法。企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支多少，以保持竞争上的优势。在市场营销管理实践中，不少企业都喜欢根据竞争者的广告预算来确定自己的广告预算，形成与竞争者旗鼓相当、势均力敌的对等局势。 (4)目标任务法。前面介绍的三种方法都是先确定一个总的广告预算，然后，再将广告预算总额分配给不同的产品或地区。目标任务法的具体步骤是：①明确地确定广告目标。②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务。③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是广告预算。
解析
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