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某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于 ( )
某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于 ( )
admin
2018-12-15
29
问题
某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于 ( )
选项
A、人口细分
B、地理细分
C、心理细分
D、行为细分
答案
D
解析
行为细分,是指根据消费者对于产品了解程度、态度、使用情况等方面的差异,将市场总体分成不同的细分市场。按消费者进入某种产品市场的程度不同,可细分为经常购买使用者群体、初次购买者群体、潜在购买者群体等不同的子市场。按消费者对“品牌偏好”的不同购买行为,可划分为单一品牌忠诚者群体、多种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体三个细分市场。
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企业管理概论题库经管类分类
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企业管理概论
经管类
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