简述产品组合的构成要素对企业国际市场营销的意义。

admin2012-01-17  24

问题 简述产品组合的构成要素对企业国际市场营销的意义。

选项

答案产品组合由宽度、广度、深度和相关性四个因素构成。这四个因素对企业的国际市场营销具有重要意义。(1)企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域,从而使企业的资源、技术得到充分利用,并可以分散企业的投资风险;(2)企业加强产品组合的深度,可以占领同类产品更多的细分市场,满足更广泛的消费者需求;(3)企业加强产品组合的相关性,可以提高企业在某一特定区域市场的声誉度。

解析
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