一、注意事项 1.申论考试,与传统作文考试不同,是对分析驾驭材料的能力与对表达能力并重的考试。 2.作答参考时限:阅读材料40分钟,作答110分钟。 3.仔细阅读给定的资料,按照后面提出的“申论要求”依次作答。 二、给定资料 (1)

admin2010-10-17  31

问题 一、注意事项
   1.申论考试,与传统作文考试不同,是对分析驾驭材料的能力与对表达能力并重的考试。
   2.作答参考时限:阅读材料40分钟,作答110分钟。
   3.仔细阅读给定的资料,按照后面提出的“申论要求”依次作答。
二、给定资料
   (1)据有关部门统计,我国现有的12亿人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿有 3.8亿,其中城市儿童8000万人,农村儿童3亿人,这是玩具的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加,以及人们对玩具功能观念的改变,玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利,越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
   (2)有关调查表明:城市儿童年均玩具消费仅45元,而农村儿童年均玩具消费不足 15元。城市成年人玩具年均消费仅16元,而农村成年人玩具年均消费基本上为零。这种极低的消费金额反差,恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
   (3)据推测:随着城市居民收入的提高,家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具,是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有44%的城市消费者对电子型玩具情有独钟,36%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力,20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主,46%的农村消费者愿意购买电动型玩具,28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具,26%的农村消费者愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。此外,有62%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力,挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力,同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。人们愿意消费玩具吗?64%的被访问者表示如有条件,喜欢并愿意。
   (4)调查反映,有42%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展,39%的消费者认为应该向教育性发展,19%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来,各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力,还要调整观念,提高水准,只有这样才能在未来的玩具市场上得以立足。适合自己的玩具可以考虑购买,其中有33%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具。目前适合于成年人的玩具太少,他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
   (5)经调查表明:到目前为止,我国还未出现专门生产成人玩具的企业,市场上也鲜见成人玩具专柜。1998年,上海生产的7 000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3 000多个,成人玩具则寥若晨星。
   (6)越来越多的成年人已开始钟情于玩具(其所占比例为被调查人群的28%),这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人,针对成人研制和开发的玩具,已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人上分析,和儿童消费群体相比,成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此,我国以数亿计的成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。
   (7)在我国成人玩具市场尚处于空白点的同时,在美国和日本,成人玩具的成功开发已经给玩具商带来了丰厚的回报。在美国,早就有了成人玩具生产的专业公司,其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。本世纪初制造出世界经典玩具——泰迪熊的美国金耳扣公司,最近研制了当年的几种泰迪熊,一上市便被消费者抢购一空;世界著名的火车模型制造商梅克林公司不久前推出了20世纪30年代的飞机模型,其昂贵的售价并没有使众多的消费者望而却步;近两年在日本市场畅销不衰的电子鸡、狗玩具,使许许多多童心未泯的成年人惊喜不已。玩具的开发和销售开发面向成人,是世界玩具业的新热点。
   (8)通过采访了解到:31%的被访中年人则常常钟情于消遣性、轻度运动型玩具,因为这一年龄阶段的人生活负担最重,最需要适度的放松与运动。与成年男性相比,33%的被访成年女性则更喜爱一些拿在于里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具;16%的被访老年人则表示他们喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具,不仅能使老人们积存在心底的怀旧情结得以充分的排解,又能陪伴他们安享晚年。
用不超过350字的篇幅,提出解决给定资料所反映问题的方案。要有条理地说明,要体现针对性和可操作性。

选项

答案由于亚洲经济有明显复苏迹象,市场潜力很大。随着中国加入世贸,执行国民待遇规则,零售外商必涌人中国零售市场;国外玩具产品的到来,将使中国玩具零售市场发生巨大变化,竞争也会日趋激烈。 因此,中国玩具业面对各方的挑战,要在重重竞争中突围而出,除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外,更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封,应将部分注意力放在成年人身上——玩具是消闲、启智和益智之物,它不应只是儿童的“专利”。玩具公司面临的最大挑战,是要预测潮流走势,并快速反应,生产合乎市场节拍的热卖产品。 同时,中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进,由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等,都代表了不同年代的潮流,现时社会正向着电子、电脑化方向前进,玩具产品的走势必会跟随其中。

解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/L08e777K
0

相关试题推荐
随机试题
最新回复(0)