(三) 中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低

admin2014-04-06 74

问题 (三)
中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新；2003年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。
( )是品牌主张和品牌定位最直观的体现。

选项 A、品牌口号
B、品牌个性
C、品牌利益
D、品牌文化

答案A

解析品牌口号作为品牌的外部表现要素，是品牌主张、品牌定位的最直观体现。品牌个性、品牌利益和品牌文化均属于品牌的内在要素，不能直观体现，故排除选项B、C、D，正确答案选A。

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