2. 考研
  3. 简述以下概念和范畴：政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。

简述以下概念和范畴：政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。

admin2019-11-15  29
问题 简述以下概念和范畴：政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。
选项
答案(1)政治既有倾向 政治既有倾向是指人们在接触媒介信息或宜传之前已有的政治立场和态度。这是拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出的概念，他们认为当人们就选举投票或其他政治问题做出决策之际，这种决策的结果并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而基本上取决于人们迄今所持的政治立场。 (2)选择性接触 选择性接触是指受众并不是不加区别地对待任何媒介内容，而是更倾向于“选择”那些与自己的既有立场和态度一致或接近的媒介内容加以接触；选择性接触行为的结果更容易在强化人们原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。这是拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出的概念。 (3)传播流 “传播流”(communication flow)是指出大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》(1944年)、卡兹等人的《个人影响》(1955年)、罗杰斯的《创新与普及》(1962年)以及克拉帕的《大众传播效果》(1960年)是“传播流”研究的代表性成果。这些研究揭示了大众传播效果形成的众多制约因素，对否定“子弹论”起了重要作用。但出于过于强调媒介效果的无力性，后来被称为“有限效果”论。 (4)意弛领袖 意见领袖是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。意见领袖在传播效果形成过程中起着重要的中介和过滤作用。其特点是： ①与被影响者处于平等关系而非上下等级关系； ②广泛分布在社会各个阶层； ③影响领域分为“单一型”和“综合型”； ④意见领袖的社交范围广，信息渠道多、大众传播信息接触量大。 (5)两级传播 两级传播是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖这个中介，即表现为“大众传媒一意见领衲→一般受众”的两级过程。罗杰斯对此作了修正，他把“传播流”区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是一级的，而影响的传播则必然是多级的，从而把“两级传播”模式发展称为“多级”或“N级”模式。 (6)“强化效果”或“补强”效果 “补强”是指大众传播对受众的既有立场、信念或态度的补充和强化作用。拉扎斯菲尔德等人认为，由于“既有倾向”和“选择性接触”机制的作用，大众传播最明显的效果不是引起受众态度的改变，而是原有态度的强化。“补强”论是有限效果论的核心观点之一。 (7)“结晶”效果 “结晶”效果是指大众传播使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。这是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中所概括的大众传播效果类型中的一种。 (8)传播效果的中介因素 “中介因素”的概念是传播学者卡兹和拉扎斯菲尔德在《个人影响》一书中提出的。他们认为，制约和影响大众传播效果的“中介因素”主要有四种： ①选择性接触机制——包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。这个机制的存在，说明受众对某些媒介或内容具有同避倾向，而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。 ②媒介本身的特性——讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。 ③讯息内容——包括语言和表达等，其方法和技巧不同，会产生不同的心理反应。 ④受众本身的性质——受众的既有立场和倾向、他们的社会关系尤其是意见领袖的态度，会对人众传播效果发挥重要的制约作用。
解析
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