首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
简述以下概念和范畴:政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。
简述以下概念和范畴:政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。
admin
2019-11-15
86
问题
简述以下概念和范畴:政治既有倾向假说、选择牲接触、传播流、意见领袖、两级传播、“强化效果”或“补强”效果、“结晶”效果、传播效果的中介因素。
选项
答案
(1)政治既有倾向 政治既有倾向是指人们在接触媒介信息或宜传之前已有的政治立场和态度。这是拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出的概念,他们认为当人们就选举投票或其他政治问题做出决策之际,这种决策的结果并不取决于一时的政治宣传和大众传播,而基本上取决于人们迄今所持的政治立场。 (2)选择性接触 选择性接触是指受众并不是不加区别地对待任何媒介内容,而是更倾向于“选择”那些与自己的既有立场和态度一致或接近的媒介内容加以接触;选择性接触行为的结果更容易在强化人们原有态度的方向上起作用,而不是导致它的改变。这是拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出的概念。 (3)传播流 “传播流”(communication flow)是指出大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》(1944年)、卡兹等人的《个人影响》(1955年)、罗杰斯的《创新与普及》(1962年)以及克拉帕的《大众传播效果》(1960年)是“传播流”研究的代表性成果。这些研究揭示了大众传播效果形成的众多制约因素,对否定“子弹论”起了重要作用。但出于过于强调媒介效果的无力性,后来被称为“有限效果”论。 (4)意弛领袖 意见领袖是指活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议,并对他人施加个人影响的人物。意见领袖在传播效果形成过程中起着重要的中介和过滤作用。其特点是: ①与被影响者处于平等关系而非上下等级关系; ②广泛分布在社会各个阶层; ③影响领域分为“单一型”和“综合型”; ④意见领袖的社交范围广,信息渠道多、大众传播信息接触量大。 (5)两级传播 两级传播是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在,提出大众传播的信息不是直接流向一般受众,而是要经过意见领袖这个中介,即表现为“大众传媒一意见领衲→一般受众”的两级过程。罗杰斯对此作了修正,他把“传播流”区分为“信息流”和“影响流”,认为信息的传播可以是一级的,而影响的传播则必然是多级的,从而把“两级传播”模式发展称为“多级”或“N级”模式。 (6)“强化效果”或“补强”效果 “补强”是指大众传播对受众的既有立场、信念或态度的补充和强化作用。拉扎斯菲尔德等人认为,由于“既有倾向”和“选择性接触”机制的作用,大众传播最明显的效果不是引起受众态度的改变,而是原有态度的强化。“补强”论是有限效果论的核心观点之一。 (7)“结晶”效果 “结晶”效果是指大众传播使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。这是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中所概括的大众传播效果类型中的一种。 (8)传播效果的中介因素 “中介因素”的概念是传播学者卡兹和拉扎斯菲尔德在《个人影响》一书中提出的。他们认为,制约和影响大众传播效果的“中介因素”主要有四种: ①选择性接触机制——包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。这个机制的存在,说明受众对某些媒介或内容具有同避倾向,而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。 ②媒介本身的特性——讯息的媒介渠道不同,其效果也就不同。 ③讯息内容——包括语言和表达等,其方法和技巧不同,会产生不同的心理反应。 ④受众本身的性质——受众的既有立场和倾向、他们的社会关系尤其是意见领袖的态度,会对人众传播效果发挥重要的制约作用。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/MRha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
区别词和短语的常用方法叫作()。
反切是我国记录()的方法之一。
民族共同语的形成,普通话的推广,并不以方言的消亡作为前提。()
强调停顿是出于表意上的需要,为了突出和强调以达到引起读者注意、表达特殊感情的效果。()
请简述现代汉民族共同语的形成。
分析下列的歧义句。(1)妈妈的鞋没做好。(2)那里有很多鲁迅的书。
在文字体系的发展过程中,不包括()阶段。
文字造字方法的总趋势是什么?(中国人民大学考研试题)
替换操作
新学诊所要研究的内容主要包括_____、_____、_____、_____、教学的组织形式和教学的效果检查等。
随机试题
工业革命以后,欧洲工业国家为了解决社会问题,对原有的社会经济和福利制度进行了改革,实行了一系列新的制度和措施。其中最著名的有【】
陈某,女性,35岁,因畏寒、发热,头痛,身痛4天,于2000年12月30日急症抬送入院。患者于12月26日突起畏寒、发热,体温39.0~40.5℃,伴有全身疼痛,腰痛,当地医院按“上感"治疗,曾服用APC、银翘解毒丸病情无好转,29日上厕所时昏倒一
单心室最常见合并的心脏畸形是
我国《合同法》第41条规定:“对格式条款的理解发生争议的,应当按照通常理解予以解释。对格式条款有两种以上解释的,应当作出不利于提供格式条款一方的解释。格式条款和非格式条款不一致的,应当采用非格式条款。”对该法律条文的下列哪一种理解是错误的?
沪港通的开展,在内地与香港之间搭建起资本流通的桥梁,极大地活跃了人民币资本市场。下列关于其重要意义表现的说法中,错误的是()。
某地区共有5家互为竞争对手的四星级饭店,共有2000间可供出租客房,2019年4月,该地区这5家饭店共售出客房4.2万间。其中,W饭店有300间客房,该月出售了客房0.73万间。与其他4家饭店相比,具有一定的竞争优势。不过,饭店管理层要求部门经理必须具有危
白族平坝区住房多为瓦房,布局一般大多为()的瓦房。
以下课外活动中不属于群众性活动的是()。
虚拟存储器理论上的最大容量取决于()。
A、Buyacomputerforhimself.B、Borrowsomemoneytobuyacomputer.C、Waitawhilebeforebuyingacomputer.D、Findabetterwa
最新回复
(
0
)