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阅读下面文字资料,完成下列问题。 世界报业协会在2003年度总报告中说,在全球报业表现低迷的形势下,中国报业发行量却增长了8.5%,从1997到2002年5年累计增长30.3%。 根据世界报业协会2003年6月13日发表的全球日报发行量排行
阅读下面文字资料,完成下列问题。 世界报业协会在2003年度总报告中说,在全球报业表现低迷的形势下,中国报业发行量却增长了8.5%,从1997到2002年5年累计增长30.3%。 根据世界报业协会2003年6月13日发表的全球日报发行量排行
admin
2013-01-11
48
问题
阅读下面文字资料,完成下列问题。
世界报业协会在2003年度总报告中说,在全球报业表现低迷的形势下,中国报业发行量却增长了8.5%,从1997到2002年5年累计增长30.3%。
根据世界报业协会2003年6月13日发表的全球日报发行量排行榜,中国有3份报纸进入前20名:《参考消息》以日发行量270万份排在第9名,《人民日报》以日发行量186万份排在第18名,《羊城晚报》以日发行量150万份排在第20名,中国已成为世界最大的报纸消费国,日销量达8200万份,仅次于中国的是日本,日消费量是7080万份。
根据日消费量8200万份、13亿人口计算,中国平均每千人拥有日报数量为63份,比1999年增长了7份,但数量仍然偏少,日本平均每千人拥有日报的数量为545份,美国平均每千人拥有日报数量为198份。据联合国教科文组织公布,早在1996年,世界平均千人拥有日报数量就已经达到96份,发展中国家平均千人拥有日报数量为60份,发达国家平均每千人拥有日报量为226份。1999年,按平均每千人拥有日报数量算,挪威排第一,每千人583份。
美国是报业最发达的国家,根据E&P提供的数据,美国拥有日报1468种(2001年数据),非日报7689种(2000年数据)。人口远多于美国的中国报纸数量应该相应多于美国,美国的报业发达是建立在经济高度发达基础上的,因此目前两国还不具备可比性,但这至少说明2002年2137种报纸的数量远非中国报业规模的极限。
然而,目前中国城乡人口比例悬殊,人口总体教育水平比较低,人民生活水平以及全国经济水平都处于较低阶段,对报纸的需求必须只能保持在一个有限的水平上。目前总体状况是:就数量而言,乡村人口报纸拥有量极度稀少,而城市人口拥有量相对饱和;就质量而言,前几年报业成长主要都是规模扩张,数量存膨胀,在质量方面提高很小,优秀报纸的种数远未满足消费者的需求。中国报业距离成熟尚需时日,还要允许有大量新产品进入市场。
1992~2002年,全国报纸广告11年来以平均约32%的增长率迅速发展(见下表),报纸广告的快速增长,占广告总市场超过20%的份额以及不断增长的占GDP比重,说明报纸作为主流媒体的位置仍将保持相当长的一个时期,报纸广告业必将随着总体广告市场的扩张而同步扩张。
近年来,以都市居民为主要读者的综合都市报(包括晚报、早报、都市报)的广告得到了快速发展。根据慧聪国际媒体研究中心统计的数据,2001年都市类报纸的广告205.92亿元,占全部报纸广告刊登额的66.81%,比2000年增长了15.72%。在各类报纸中增长率最高,市场占有率提高了将近6个百分点,2002年1至10月,综合都市报广告规模达到233.54亿元人民币,与2001年相比增长40.08%,占据了68.20%的报纸广告市场份额。
这些数据表明,都市类报纸已经成为广告投放者最重要的广告媒体,都市报的广告规模在很大程度上决定着整个报业的广告规模。
有人说,这篇文章有如下几个要点:
(1)近年来以都市居民为主要读者的综合都市报纸快速发展。
(2)报纸广告增长迅速,综合都市报占据主要广告份额。
(3)我国报纸发行量增速较快,但千人拥有量仍然偏低。
(4)目前我国报纸的种类和发行数量还大有增长的空间。
你认为要点和顺序都正确的一项是( )。
选项
A、(4)(3)(2)(1)
B、(4)(2)(3)
C、(3)(4)(1)(2)
D、(3)(4)(2)
答案
D
解析
本题属于“原因一→结果”题,需要根据资料进行推理才能得出。可以从资料第七段的第一句话“以都市居民为主要读者的综合都市报(包括晚报、早报、都市报)的广告得到了快速发展”,可知(1)不是资料的要点,排除A、C;从资料中第七段最后一句话“2002年1到10月,综合都市报广告规模达到233.54亿元人民币,与2001年相比增长40.08%,占据了68.20%的报纸广告市场份额”可知(2)正确。(3)结论可以从第三段中“中国平均每千人拥有日报数量为63份,比1999年增长了7份,但数量仍然偏少”得出。(4)结论可以从资料第五段中得出。那么根据各个结论出自资料的部分,明显排出顺序,即(3)(4)(2)。故本题答案为D。
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