2. 考研
  3. 简述广告预算的方法。

简述广告预算的方法。

admin2018-04-27  36
问题 简述广告预算的方法。
选项
答案一般来讲，企业确定广告预算的主要方法有四种： (1)量力而行法。即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。也就是说，在其他市场营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余者再供广告之用。所以，严格说来，量力而行法在某种程度上存在着片面性。 (2)销售百分比法。即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。 (3)竞争对等法。指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支多少，以保持竞争上的优势。在市场营销管理实践中，不少企业都喜欢根据竞争者的广告预算来确定自己的广告预算，造成与竞争者旗鼓相当、势均力敌的对等局势。 (4)目标任务法。其具体步骤是：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而，必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。目标任务法的缺点是，没有从成本的观点出发来考虑某一广告目标是否值得追求这个问题。
解析
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