某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1-1)。咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对

admin2022-06-05 64

问题某冰箱生产企业为应对市场竞争，近年来一直以降低产品销售价格为主要竞争策略。为了改善经营业绩，该企业拟调整竞争策略，并为此聘请一家咨询公司对当地冰箱市场进行分析。咨询公司从委托单位得到了部分资料(见表1-1)。

咨询公司决定采用德尔菲法开展工作，对影响冰箱销量的主要因素进行了市场调查，并选取了44名专家进行评估，这些专家均来自知名家电企业、家电经销商和研究部门。咨询公司设计的意见征询表中列出了质量、价格、品牌、外观、噪音、自动化程度和售后服务等影响冰箱销量的因素，要求专家从中选择3个影响销售的主要因素，并按其重要性排序。在第二轮征询后，按专家排序情况和评分标准(排为第一位的给3分，排为第二位的给2分，排为第三位的给1分)统计后，排在前5位的为质量、品牌、价格、自动化程度和外观5个因素。第三轮征询后，44名专家对该5个因素重要性排序的人数分布情况(见表1-2)。

【问题】
为增加销售并改善经营业绩，该企业应如何调整竞争策略?说明理由。

选项

答案该企业首先应从树立品牌和提高产品质量入手，并在此基础上适当运用价格手段提升竞争能力。理由：降价虽然能够在一定程度上提升竞争力，但从长远看企业应该将其竞争策略从低价竞争向品牌竞争和质量竞争进行转换，将资源集中到产品品牌建设和产品质量的提高上面。

解析

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现代咨询方法与实务

咨询工程师（投资）

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现代咨询方法与实务

咨询工程师（投资）

工程咨询公司进行市场业务开发的一般步骤，首先是()。

根据我国合同法规定的定金罚款，下列说法错误的是()。

()，包括投资机会研究、初步可行性研究、项目建议书的编制以及项目评估等工作。

19世纪下半叶，工程咨询是近代工业化的产物，最初出现在()中，是一个独立的行业。

项目决策管理是投资者或其代表，从投资者的利益和项目目标出发，对项目从策划到投入运营全过程的监督和管理，以下不属于项目决策管理范围的是()。

合同管理的重点是()。

工程咨询公司为()提供服务时，咨询重点是技资效益和风险的分析。

工程建设监理费用由()等几部分组成。

除编制逻辑框架图法以外项目目标评估一般还采用()。

咨询工程师在进行项目投资机会咨询论证中，首先应分析()。

根据证券法律制度的规定，下列关于上市公司公开发行可转换公司债券的表述中，正确的是()。

我国经济体制改革的目标是()。

不符合全身性粟粒性结核病的是

关于溃疡性结肠炎的病理改变，正确的是

尚某为窃取财物而盗掘古墓葬，盗掘后为湮灭罪迹又毁坏了所盗的部分文物。关于尚某的行为说法正确的有：

FIDIC《施工合同条件》中规定，业主可以向承包商索赔的条款涉及(　　)。

“靖难之役”是哪个人发动的()

在概念教学中，为了防止学生出现概括不足，需要向学生呈现()。

设向量组α1，α2，α3，α4线性无关，则向量组()．

A、Itwasin1893whenChicagowasstillasmalltown.B、ItbrokeoutwhenChicagowasn’tevenfortyyearsold.C、Itdidn’taffec

现代咨询方法与实务

咨询工程师（投资）

工程咨询公司进行市场业务开发的一般步骤，首先是()。

根据我国合同法规定的定金罚款，下列说法错误的是()。

()，包括投资机会研究、初步可行性研究、项目建议书的编制以及项目评估等工作。

19世纪下半叶，工程咨询是近代工业化的产物，最初出现在()中，是一个独立的行业。

项目决策管理是投资者或其代表，从投资者的利益和项目目标出发，对项目从策划到投入运营全过程的监督和管理，以下不属于项目决策管理范围的是()。

合同管理的重点是()。

工程咨询公司为()提供服务时，咨询重点是技资效益和风险的分析。

工程建设监理费用由()等几部分组成。

除编制逻辑框架图法以外项目目标评估一般还采用()。

咨询工程师在进行项目投资机会咨询论证中，首先应分析()。

根据证券法律制度的规定，下列关于上市公司公开发行可转换公司债券的表述中，正确的是()。

我国经济体制改革的目标是()。

不符合全身性粟粒性结核病的是

关于溃疡性结肠炎的病理改变，正确的是

尚某为窃取财物而盗掘古墓葬，盗掘后为湮灭罪迹又毁坏了所盗的部分文物。关于尚某的行为说法正确的有：

FIDIC《施工合同条件》中规定，业主可以向承包商索赔的条款涉及( )。

“靖难之役”是哪个人发动的()

在概念教学中，为了防止学生出现概括不足，需要向学生呈现()。

设向量组α1，α2，α3，α4线性无关，则向量组()．

A、Itwasin1893whenChicagowasstillasmalltown.B、ItbrokeoutwhenChicagowasn’tevenfortyyearsold.C、Itdidn’taffec

FIDIC《施工合同条件》中规定，业主可以向承包商索赔的条款涉及(　　)。