首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
日本的化妆品,首推资生堂。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前,资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期,资生堂因
日本的化妆品,首推资生堂。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前,资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期,资生堂因
admin
2017-03-28
36
问题
日本的化妆品,首推资生堂。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前,资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期,资生堂因此遭到重创,市场占有率下降。1987年,公司经过认真反省,决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销,即对不同顾客采取不同的营销策略,资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”,他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列,为20岁左右的女性提供的是ETTUSAIS系列,为四、五十岁的中年妇女提供的是“长生不老”的EUXIR系列,50岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。
要求:
什么是市场细分,为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?
选项
答案
市场细分可被定义为:根据客户的需要和消费习惯,将市场划分为不同客户群的市场。市场细分是战略实施中的一个重要变量,这至少基于三个主要原因: ①诸如市场开发、产品开发、市场渗透和差异化战略等战略都需要通过新的市场和产品来不断增加销量; ②市场细分使企业能够利用有限的资源进行经营; ③市场细分决策会直接影响营销组合变量:产品、价格、地点和促销。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/OHO0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
根据社会保险法律制度的规定,关于社会保险基金管理运营的下列表述中,不正确的是()。
根据《支付结算办法》的规定,未经中国人民银行批准的非银行金融机构和其他单位不得作为中介机构经营支付结算业务。()
根据个人所得税法律制度的规定,下列关于财产转让中财产原值说法不正确的是()。
下列关于财务会计报告签章手续,应当签名并盖章的主体有()。
根据关税法律制度的规定,下列关税应纳税额计算方法中,关税税率随着进口商品价格的变动而反方向变动的是()。
根据资源税法律制度的规定,下列产品中,应征收资源税的是()。
下列与个人任职有关的收入中,可按全年一次性奖金的计税方法计算缴纳个人所得税的有()。
廉租房经营单位按照政府规定的价格出租廉价住房取得的租金收入免征营业税。()
下列关于法的本质与特征的表述中,不正确的是()。
风险管理的过程依顺序为()。
随机试题
立法体制是关于立法权限、立法权运行、立法权载体的体系和制度所构成的有机整体,其核心是有关立法权限的体系和制度。下列关于立法体制的说法中,错误的是哪一项?()
构成医患之间信任关系的根本前提是
A.革薢B.茵陈C.茯苓D.猪苓E.木通
A、乙琥胺B、丙戊酸钠C、地西泮D、苯巴比妥E、苯妥英钠癫痫失神性小发作首选药物是()
在某个单缝衍射实验中,光源发出的光含有两种波长λ1和λ2,垂直入射于单缝上,假如λ1的第一级衍射极小与λ2的第二级衍射极小相重合,则λ1和λ2的关系为()。
自动喷水灭火系统由()等组成。
蔬菜味道不好,嚼起来又费劲,加入甜甜的水果可改善口感,所以很多年轻人更喜欢喝果蔬汁,他们认为这样能够美味健康两不误。下列选项如果为真,最能削弱上述年轻人观点的是:()
以下属于测验手册的内容的是()
设A,B,C是三个两两相互独立的事件,且P(ABC)=0,0<P(C)<1,则一定有().
Insomniacs(someonewhocannotsleepeasily)don’tjustsufferatnight.Duringtheday,theyoftenfeelsleepy,havetroubleconc
最新回复
(
0
)