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试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。
试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。
admin
2013-04-15
39
问题
试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。
选项
答案
1.差异化目标市场策略概念 指根据旅游者的不同需求特点,对整体市场进行细分,针对每个细分市场,分别设计不同的旅游产品,制定不同价格,采取不同的促销方法和分销渠道,以满足每个细分市场具体需要。 2.优点: (1)更能适应不同旅游者的需要 (2)一个旅游企业若同时能在几个细分市场上同时占有优势,就会大大扩大企业声誉,提高经济效益。 (3)旅游企业在市场竞争中更能处于优势地位 3.缺点: (1)企业研究经费、广告、推销、行政费用的相应支出会增加,导致成本增大 (2)势必增加旅游企业营销组合数量,组合过于复杂 4.适用于 (1)规模大、资源雄厚的企业或集团 (2)竞争激烈的市场 (3)产品成熟阶段
解析
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旅游管理题库普高专升本分类
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旅游管理
普高专升本
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