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  3. 试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。

试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。

admin2013-04-15  68
问题 试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。
选项
答案1．差异化目标市场策略概念 指根据旅游者的不同需求特点，对整体市场进行细分，针对每个细分市场，分别设计不同的旅游产品，制定不同价格，采取不同的促销方法和分销渠道，以满足每个细分市场具体需要。 2．优点： (1)更能适应不同旅游者的需要 (2)一个旅游企业若同时能在几个细分市场上同时占有优势，就会大大扩大企业声誉，提高经济效益。 (3)旅游企业在市场竞争中更能处于优势地位 3．缺点： (1)企业研究经费、广告、推销、行政费用的相应支出会增加，导致成本增大 (2)势必增加旅游企业营销组合数量，组合过于复杂 4．适用于 (1)规模大、资源雄厚的企业或集团 (2)竞争激烈的市场 (3)产品成熟阶段
解析
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