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  3. 简述“有限效果论”的五个基本定理。(南京师大2018年研)

简述“有限效果论”的五个基本定理。(南京师大2018年研)

admin2021-11-30  34
问题 简述“有限效果论”的五个基本定理。(南京师大2018年研)
选项
答案“有限效果论”由克拉帕于1960年提出，强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性。克拉帕在其《大众传播效果》一书中对“传播流”研究进行系统总结，提出了关于大众传播效果的“五项一般定理”。 ①大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，它只不过是众多的中介因素之一，而且只有在各种中间环节的连锁关系中并且通过这种关系才能发挥作用。 ②大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对他们既有态度的强化，即便是在这种强化过程中，大众传播也并不作为唯一的因素单独起作用。 ③大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件：一是其他中介因素不再起作用；二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变。 ④传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约。 ⑤传播效果的产生，还受到媒介本身的条件以及舆论环境等因素的影响。 “有限效果论”是基于一系列实证研究成果而概括出的理论观点，它认为大众传播媒介的效果是有限的、间接的和有选择性的，往往受到媒介自身、各种中介因素以及受传者个人因素的多种制约。其缺陷有：在认知、态度和行动三个效果层面上，“有限效果论”只考察了后两个层面，而忽视了大众传播在人们环境认知过程中的作用；只考察了传播活动微观、短期的效果，而忽略了整个传播事业口常的、综合的信息活动所产生的长期的、宏观的潜移默化的效果。
解析
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