甲公司是一家生产豆浆机的民营企业，设立于2004年。企业愿景是将物美价廉的豆浆机摆进普通居民的厨房，让普通居民足不出户喝上新鲜香浓的豆浆。由于渣浆分离操作不便和内桶豆渣难以清理，豆浆机上市初期在市场上认同度较低，市场总体需求量不大，总体增长率偏低。

admin2022-08-24 76

问题甲公司是一家生产豆浆机的民营企业，设立于2004年。企业愿景是将物美价廉的  豆浆机摆进普通居民的厨房，让普通居民足不出户喝上新鲜香浓的豆浆。由于渣浆分离操作不便和内桶豆渣难以清理，豆浆机上市初期在市场上认同度较低，市场总体需求量不大，总体增长率偏低。
  豆浆机上市初期，甲公司的唯一竞争对手是乙公司。乙公司是一家生产多类型小家电的企业，其生产的豆浆机性能虽与甲公司生产的豆浆机相当，但因其拥有知名品牌，其豆浆机市场占有率远高于甲公司。甲公司一直依赖促销手段赚取微薄的利润。市场上其他著名小家电生产企业尚未涉足豆浆机的研发和生产。
  2020年10月，经过持续的革新和改造，甲公司生产的新型豆浆机实现了渣浆的轻松分离和内桶豆渣的简捷清理，获得了顾客的广泛认可，市场占有率跃居第一。随着健康饮食观念的推广，豆浆已逐渐成为时尚的健康饮料，因此甲公司新型豆浆机销售量快速增长，出现了供不应求的局面。
  鉴于豆浆机市场的迅速扩张，其他著名小家电企业开始加强研发，拟推出类似产品，抢夺市场。甲公司亦应对变化，进一步完善了相关财务战略目标。下面是关于甲公司豆浆机产品2021年的相关预测信息：

要求：
根据题目中提供的信息和波士顿矩阵，简述甲公司的豆浆机在革新和改造前后所属的产品类型及其特征；

选项

答案①革新和改造前：低增长一弱竞争地位的“瘦狗”产品。“豆浆机上市初期在市场上认同度较低，市场总体需求量不大，总体增长率偏低”“甲公司的唯一竞争对手是乙公司……其豆浆机市场占有率远高于甲公司”。“瘦狗”产品只能为企业带来一般的现金流，是融资的陷阱，并且投资回报率不高。同时，这类产品由于缺乏吸引力而不会引入市场过分竞争。如果企业未能继续利用促销手段维持企业发展或进行革新，这类产品可能会被市场淘汰。 ②革新和改造后：高增长一强竞争地位的“明星”产品。“获得了顾客的广泛认可，市场占有率跃居第一”“甲公司新型豆浆机销售量快速增长，出现了供不应求的局面”。“明星”产品短期需要资本投入超过产生的现金流，以便保持它们的市场地位，但是未来会为企业带来高额的回报。同时，高增长率可能会吸引新来者和竞争者，甲公司必须大量投入现金以维持其现有的地位并加以巩固。

解析

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