以下关于广告目标受众的观点,错误的一项是( )。

admin2014-04-06  25

问题 以下关于广告目标受众的观点,错误的一项是(    )。

选项 A、一般来说,广告目标受众就是广告主的目标消费者
B、广告目标受众就是广告诉求对象
C、商业广告目标受众包括一般受众、团体用户的决策者、经销商的采购决策者
D、广告目标受众的团体用户决策者是广告活动的主要传播对象

答案D

解析 广告目标受众是指广告所针对的特定人群,也就是广告主的产品或服务的目标消费群体。广告受众的一层含义是指广告的诉求对象,即广告的目标受众。故选项A、B说法正确。就商业广告来说,根据购买理由和规模的不同,广告目标受众主要有三类:(1)一般受众;(2)团体用户的决策者;(3)经销商的采购决策者。故选项C也是正确的。经过排除可得选项D是错误的,广告活动的主要传播对象应该是一般受众,它是指满足个人生活需要而购买商品的大众群体,由个人和家庭组成。
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