2. 自考
  3. 简述市场渗透战略的优点与风险。

简述市场渗透战略的优点与风险。

admin2019-01-19  44
问题 简述市场渗透战略的优点与风险。
选项
答案企业实施市场渗透战略的优点是： (1)未来的与现有的产品市场组合之间差异最小，实施市场渗透战略的风险最小，所需投入资源最少。 (2)企业可以通过有效的信息传播，消除消费者的顾虑，将其转化为现实顾客，获得更多的销售额。 (3)提高行业进入壁垒，有力阻止了潜在竞争对手的进攻，有利于企业维护和巩固其市场定位。 (4)扩大销售量与市场份额，进一步增强竞争地位，并延缓其衰老。 实施市场渗透战略的风险主要在于： (1)消费者兴趣的改变可能会导致企业现有市场需求的枯竭。 (2)与产品有关的技术突破可能会使企业现有产品失去市场。 (3)企业如果在现有业务上投入过多的资源与注意力，可能会错过更好的发展机会。 (4)除非企业在现有业务上处于绝对优势地位，否则会面对很多竞争对手。
解析
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