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媒介的内容、编辑方针、产品的兼容性都是必须考虑的重要因素,媒介策划人员必须顾及消费者对不同电视节目或杂志的看法,如女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的,还必须判断它们是否适合这个品牌。这体现了评估和选择媒介载体的( )基本要求。
媒介的内容、编辑方针、产品的兼容性都是必须考虑的重要因素,媒介策划人员必须顾及消费者对不同电视节目或杂志的看法,如女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的,还必须判断它们是否适合这个品牌。这体现了评估和选择媒介载体的( )基本要求。
admin
2014-04-04
37
问题
媒介的内容、编辑方针、产品的兼容性都是必须考虑的重要因素,媒介策划人员必须顾及消费者对不同电视节目或杂志的看法,如女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的,还必须判断它们是否适合这个品牌。这体现了评估和选择媒介载体的( )基本要求。
选项
A、主张与广告诉求的兼容性
B、营销目标与媒介影响的适应性
C、广告传达与促成行动的关联
D、定价战略与广告受众的影响
答案
A
解析
在媒介载体评估和选择中要评估媒介主张与广告诉求的兼容性、评估营销目标与媒介影响的适应性、评估广告传达与促成行动的关联性。在主张与广告诉求的兼容性方面,媒介的内容通常会决定其受众群体,媒介策划人员必须顾及消费者对不同电视节目或杂志的看法——女性的或男性的、高级趣味的或低级趣味的、严肃的或轻浮的,还必须判断它们是否适合这个品牌。故本题答案为A。
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