首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。能取得这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了
众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。能取得这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了
admin
2016-09-23
86
问题
众所周知,蜡烛的基本功能是照明,但在现实生活中,实现这种功能的机会变得越来越少了,导致该行业日渐衰落,风光不再。但YJ公司作为一家专营蜡烛的企业,在2012年却创下了销售额超过5亿美元的辉煌业绩。能取得这种业绩的根本原因在于,为了发展新业务,YJ公司采取了密集增长战略,深入挖掘现有蜡烛产品和市场中的机会。为了实现新业务增长战略,他们决定不再只做普通的照明蜡烛。首先,该公司通过增加蜡烛的花色、品种、规格、型号,向现有市场提供了一系列的蜡烛新产品,让使用蜡烛的人在视觉和嗅觉上都能体会到舒适、浪漫的感觉,体验一种新的生活方式。其次,该公司把原来只在城市市场销售的蜡烛产品扩大到农村市场,并且在国外也增设了很多商业网点,建设了很多新的分销渠道,通过加强广告促销等措施,在这些新市场上扩大了蜡烛产品的销售份额。再次,该公司通过大幅度地改进广告、宣传和推销手段,在原有市场增设了许多商业网点,借助新铺设的渠道将新研发的产品送达到原有市场并通过一系列的销售促进手段,在原有市场上扩大了本公司现有蜡烛产品的销售,使本公司的蜡烛销售量翻了一番。2012年该公司又通过进一步市场细分,专门针对成年男性消费者推出了香薰蜡烛限量版,并且选择在父亲节前期进行大量宣传,使得蜡烛市场的男性消费者比例不断攀升。除此之外,该公司还专门针对海外消费者的特点设计并开发了一系列新产品。后来,YJ公司发现高端产品的市场竞争者较弱,但市场需求增长很快。同时,公司的经营状况逐渐好转,有了更多的资金积累。为了改变消费者对其“低端产品”的认识,树立高端品牌形象,该公司又推出具有香薰疗法的高端蜡烛产品,命名为A系列。并把该系列产品明确定位于高端蜡烛消费市场。从而填补了该公司没有高端蜡烛产品的空白,并且取得了令人欣喜的销售业绩。截至2012年底,YJ公司的新业务得到了长足的发展,销售额不断大幅度增长,成为蜡烛生产领域的一面旗帜,令业界刮目相看。
根据上述资料,回答下列问题:
结合案例分析YJ公司具体使用了密集增长战略中的哪几种方法?
选项
答案
YJ公司采用了密集增长战略中的以下几种方法。 ①市场渗透。YJ通过改进广告、宣传和推销工作,在某些地区增设商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场,在现有市场上扩大现有产品的销售。 ②市场开发。市场开发就是企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等措施,在新市场上扩大现有产品的销售。YJ公司将市场扩张到农村和国外正是运用了这一方法。 ③产品开发。产品开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品。YJ公司不再仅生产能够照明的蜡烛,而是通过产品开发生产了能使人在视觉和嗅觉上都能体会到舒适、浪漫感觉的蜡烛,从而增加销量。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/PkHR777K
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
试述市场营销控制手段。
何谓市场定位?企业制定市场定位策略有哪些选择?
影响价格的基本因素是()
市场定位的对象是()
建立市场营销组织的原则有哪些?
成功市场营销策划的基本标志不包括()
紧缩型企业主要采取的竞争战略有()
为了尽快打开某种新产品的销路,需要特别推销的情况下,企业适宜采取的报酬形式是()
在通用电气公司模型矩阵图中,对于处在左上角三个方格中的业务单位,企业应采取的策略是()
波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中,低市场增长率和低市场占有率的一类业务单位是问题类战略业务单位。
随机试题
下列哪几项政策支持体系的建立,对就业具有举足轻重的作用?()
WhydoWeUseE-mail?PersonalcomputersandtheInternetgivepeoplenewchoicesabouthowtospendtheirtime.Somemayus
根据中文提示,将对话中缺少的内容写在线上。这些句子必须符合英语表达习惯。打句号的地方,用陈述句;打问号的地方,用疑问句。提示:Jessie找Mike帮忙把沙发搬上楼,Mike很乐于帮助。Jessie:Mike,I’vegotaprob
下列属于人员密集场所的有()。
A食业从事陆路运输服务,为小规模纳税人。2013年12月提供货物运输服务取得收入80万元,该企业当月应纳增值税为()万元。
该传真机公司每年购买8000个用于制造传真机的调制解调器,每个解调器的成本为10元,一年每个解调器的持有成本为3元,每批的订货成本为30元,目前的该传真机公司的EOQ是( )个。联合库存管理的优点是( )。
教师职业属于专门职业,教师是从事教育教学工作的专业人员。()
表中空出的两个数值之和为:
设列矩阵α=(a,0,…,0,a)T,a
下列说法中正确的是()。
最新回复
(
0
)