某咨询企业接受A企业委托,对该企业2018年在目标市场空调产品的销售量进行预测,并制定其产品业务发展战略。 该咨询公司对A企业2011~2017年目标市场空调产品的销售情况进行了调研,相关数据见表3—1。根据市场信息,预计2018年空调平均售价为200

admin2019-04-23  19

问题    某咨询企业接受A企业委托,对该企业2018年在目标市场空调产品的销售量进行预测,并制定其产品业务发展战略。
  该咨询公司对A企业2011~2017年目标市场空调产品的销售情况进行了调研,相关数据见表3—1。根据市场信息,预计2018年空调平均售价为2000元/台。
  
  A企业还生产经营食物料理机、洗衣机、手机、冰箱等产品。咨询公司运用通用矩阵分析,给出的相关平均分值见表3—2。
  
【问题】
基于2011年以来的数据,用价格弹性系数法预测A企业2018年目标市场空调的销售量。(要求列出计算过程,计算结果保留两位小数。)

选项

答案从表3—1可以看出,2011—2017年该地区空调的价格弹性系数在—1.54~—0.53之间变化,则2011~2017年平均价格弹性系数作为2018年价格弹性系数。 2018年价格弹性系数=(—1.54—0.63—0.53—0.79—0.67—0.56)/6= —0.79; 2018年价格变化率=(2000—2300)/2300×100%= —13.04%; 2018年空调销量增长率= —0.79×(—13.04%)=10.30%; 2018年空调销量=66×(1+10.30%)=73(万台)。

解析 本题主要考查价格弹性系数法。价格弹性系数=购买量变化率/价格变化率,价格变化率=(今年的价格—上一年的价格)/上一年的价格×100%,销售量=购买量变化率×上一年的销售量。
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