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  3. 清末民初，传单广告虽不见得如报刊广告那样产生跨区域的影响，但在传播面上却远远超过传统广告，尤其是雕版彩色套印、铜板及石版等先进印刷技术的广泛运用，使其图文并茂，色彩艳丽醒目，增强了广告效应。月份牌广告则将商品信息印于具有实用价值的年历表或月份牌上，随之走进

清末民初，传单广告虽不见得如报刊广告那样产生跨区域的影响，但在传播面上却远远超过传统广告，尤其是雕版彩色套印、铜板及石版等先进印刷技术的广泛运用，使其图文并茂，色彩艳丽醒目，增强了广告效应。月份牌广告则将商品信息印于具有实用价值的年历表或月份牌上，随之走进

admin2019-08-12  49
问题 清末民初，传单广告虽不见得如报刊广告那样产生跨区域的影响，但在传播面上却远远超过传统广告，尤其是雕版彩色套印、铜板及石版等先进印刷技术的广泛运用，使其图文并茂，色彩艳丽醒目，增强了广告效应。月份牌广告则将商品信息印于具有实用价值的年历表或月份牌上，随之走进千家万户，产生润物细无声的传播效果。上述材料最能支撑的观点是：（      ）。
选项 A、清末民初，广告的主要功能为认知
B、清末民初，广告的形式更为丰富多彩
C、清末民初，广告的规模已有重大变化
D、清末民初，广告的审美功能颇受重视
答案B
解析 文段首先引出清末民初这一背景，并介绍了传单广告的特点，能够增强广告效应；紧接着又介绍了月份牌广告，指出它的特点是能够达到更好的传播效果。因此文段为并列结构，通过介绍传单广告与月份牌广告的特点，展现了清末民初多种多样的广告形式，对应B项。A项，广告的“主要功能”文段并未提及，无中生有，排除；C项，广告“规模”是指广告的数量，文段更侧重描述广告的形式，排除；D项广告的“审美功能”更多的是体现在传单广告上，表述片面，排除。故正确答案为B。【文段出处】《清代传媒文化论》
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