瑞典香水广告这则广告获得1996年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。文案：警告! 画面：两个彪形大汉，正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中，突然一个紧紧搂抱对方，闭着双眼，撅起嘴唇，使劲地闻着对方的脸颊，他完全陶醉在一种奇香异味之中。

admin2014-05-28 81

问题瑞典香水广告
这则广告获得1996年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。
文案：警告!
画面：两个彪形大汉，正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中，突然一个紧紧搂抱对方，闭着双眼，撅起嘴唇，使劲地闻着对方的脸颊，他完全陶醉在一种奇香异味之中。而对手被这突如其来的举动搞得不知所措，他在力图推开，使劲挣脱，但无济于事，他不知这是怎么回事，目光充满疑惑。后面的裁判员也为这种场面惊诧，认为运动员犯规而发出警告。
关于广告文案语言的名词，下列说法错误的是( )。

选项 A、中国的广告口号以名词和名词词组为核心的居多
B、名词性：的广告口号，在直接表达产品定位的广告中占尽先机
C、名词性：词组可以是人称代词、专有名词和普通名词
D、普通名词能增加广告的人情味

答案D

解析名词性词组可以是人称代词、专有名词和普通名词。在英语广告中，广告主与消费者多用人称代词we／you及相应的物主代词our／your来指代；汉语广告中，多用专有名词即厂家名称来代表广告主，用“您、君”等人称代词来称呼消费者。心理学研究表明，人称代词增加了广告的人情味。广告主以第一人称自居，对消费者以“您、你”或“you”相称，可以使消费者产生亲切感。故D项说法错误。

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