2. 自考
  3. 试述整合营销传播的发展层次。

试述整合营销传播的发展层次。

admin2018-09-29  58
问题 试述整合营销传播的发展层次。
选项
答案整合营销传播的发展主要体现在七个层次。 (1)认知的整合。是整合营销传播最基础的形式，实现整合营销传播的第一个层次。 (2)形象的整合。第二个层次。牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。信息、媒体的一致性，一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同媒体上投放广告的一致性。 (3)功能的整合。第三个层次与功能整合有关。功能整合，是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能。 (4)协调的整合。第四个层次是协调的整合。是指把人员的推销功能与其他营销功能要素直接整合在一起。 (5)基于消费者的整合。第五个层次是营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。 (6)基于风险共担者的整合。第六个层次。 (7)关系管理的整合。被认为是整合营销的最高阶段。
解析
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