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  3. 以人民日报官方微博为例，试分析以微博为代表的新媒体对传统媒体新闻业务改革的影响。(人大2013年研)

以人民日报官方微博为例，试分析以微博为代表的新媒体对传统媒体新闻业务改革的影响。(人大2013年研)

admin2019-07-04  54
问题 以人民日报官方微博为例，试分析以微博为代表的新媒体对传统媒体新闻业务改革的影响。(人大2013年研)
选项
答案人民日报官方微博的出现及快速发展带来了人民日报新一轮的媒体影响力。同时，也让我们感受到信源、传播者、媒体、受众之间的关系变化改变了新闻传播的性质和形态，新闻报道既是职业化的工作，同时也是全民参与的公民新闻活动。在外延和内涵都发生了变化的新闻传播中，职业新闻工作者不再是新闻传播活动中唯一的主体，他们的角色定位和工作职能需要重新认识，专业标准和职业规范也需要相应调整。 微博等新媒体的出现，能够把网络传播的互动性、全民参与、对话交流的优势和传统媒体强大的新闻生产能力相嫁接，从而改进新闻报道的业务流程，提高内容质量，增强新闻竞争力。具体主要体现在以下几个方面： (1)在新闻发现环节，要求记者、编辑在保持对一切事物的好奇心和质疑态度，具有敏锐的新闻观察力的基础上，构筑更加具有开放性的新闻信源接入平台，同时以更审慎的态度进行新闻鉴别。显然，职业新闻工作者在新闻发现这一重要环节上的工作机制已经发生了变化，大众媒体如何利用新技术创建新闻信源接入平台，不断拓展自己的信息渠道，整合社会资源，还需要更多富有创造性的设计。同时，在利用这些社会资源时，也需要更加慎重和周密的鉴别。 (2)在新闻采集环节，要求记者在继续保持亲临现场、深入调查的工作作风的基础上，还要通过报道思路的创新和技术手段的运用，获取更丰富的新闻素材，使新闻报道在客观、公正、平衡这些专业标准上达到更高水平。如通过社交网络邀请公众参与，获取更丰富的事实性信息，完成深度调查；通过互动平台和各种社会化媒体尽可能全面地获取观点性信息；通过社会网络寻求专家与同行的专业协作，从而更深入地挖掘新闻的潜在意义。 (3)在新闻内容表达环节，要求记者和编辑在坚守真实、准确、严谨、生动这些常规标准的基础上，更加重视小众化、定制性传播趋势下的多样化形式和风格，并通过协作机制的建立，让公众成为新闻内容生产的合作伙伴。伴随着新闻接收终端的多样化，针对不同用户采用不同的新闻表达方式越来越重要，用户的新闻体验是决定新闻表达策略和方法的核心要素，在新闻语言的运用，图片、图表、动画、音视频的编辑以及版面语言的运用等方面，都需要周密细致地考虑用户的需要和感受。更重要的是，新闻表达不再是记者编辑作为唯一主体的讲述，而是尽可能让社会公众参与其中的集体创作。 (4)在新闻信息整合环节，要求编辑在尊重事实、揭示真相的前提下，更加重视事实性信息的深度和广度，重视意见性信息的全面和平衡，并通过对各种技术工具和报道形式的整合运用，提高新闻报道的说服力和影响力。专业新闻工作者不仅需要新闻专业素养，还需要有相关报道领域的专业训练，成为专家型的记者编辑。 (5)在新闻发布环节，要求在总结过去单一媒体运作经验的基础上，探索针对多样化的新闻终端进行新闻产品合理配置和新闻信息动态发布、形成联动效应和整合优势的新闻发布策略。在媒体集团中，使用的传播终端越多，对媒体定位和产品设计的要求就越高，定位就越精准。产品个性化甚至定制化服务是努力方向，要尽量避免产品的同质化。新闻发布需要根据不同媒体的定位与特点，把握好发布的时机、发布的内容及形式，以及各终端之间的联动和配合，这样才能既保持各个媒体的竞争力，又形成产品链，实现媒体品牌的塑造、管理和维护。 综上所述，微博不会成为传统媒体的终结者，但传统媒体绝对不能无视微博的存在，需积极吸纳微博的传播优势，利用微博传播平台，不断提高自身的传播能力与水平，从而在新媒体时代出奇制胜，并与不断涌现的新传播载体一起，营造更为高品质的传播生态。
解析
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