市场营销组合由哪些因素构成?

admin2019-01-10 40

问题市场营销组合由哪些因素构成?

选项

答案市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品(Prod—uet)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promo—tion)，由于这四个名词的英文字头都是“P”，所以市场营销组合又称为4P组合。市场营销组合中的“产品”代表企业提供给目标市场的物品和服务的组合，包括产品质量、外观、式样、品牌名称、包装、尺码或型号、服务、保证、退货等。市场营销组合中的“价格”代表顾客购买商品时的价格，包括价目表所列的价格、折扣、折让、支付期限、信用条件等。市场营销组合中的“地点”代表企业使其产品可进入和到达目标市场(或目标顾客)所进行的各种活动，包括渠道选择、中间商管理、物流管理等。市场营销组合中的“促销”代表企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动，包括广告、销售促进、宣传、人员推销等。

解析

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市场营销（三）

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